Legalización del Cannabis Impulsa Aumento del Consumo en Mujeres y Adultos Mayores

Un nuevo estudio publicado en el American Journal of Preventive Medicine revela que la reforma del cannabis a nivel estatal está ampliando significativamente la base de consumidores legales, especialmente entre mujeres y adultos mayores. La investigación destaca que los cambios legales, como la legalización del cannabis para uso adulto, están atrayendo a grupos que históricamente evitaban el cannabis, incluyendo a personas femeninas, blancas, con educación universitaria y de 60 años o más. Esta tendencia está transformando la industria legal del cannabis, valorada en 32 mil millones de dólares, al buscar diversificar y ampliar su demografía de clientes

El estudio, liderado por la profesora Summer Sherburne Hawkins de Boston College, encontró que estos grupos demográficos fueron los más receptivos a la legalización. Hawkins señaló en un comunicado de prensa: “Los cambios en la ley están contribuyendo al aumento del consumo de cannabis en adultos al incrementar la proporción de adultos que usan cannabis.” En algunos segmentos, incluyendo adultos mayores y mujeres, el consumo de cannabis aumentó en más de un tercio tras la legalización

A pesar del aumento en las ventas de productos, la industria enfrenta desafíos debido a la caída de precios en mercados importantes como California y Michigan, lo que ha resultado en una reducción de las ventas en dólares para los operadores. En respuesta, los fabricantes han comenzado a desarrollar productos innovadores, como bebidas con infusión de cannabis y ofertas de “THC funcional”, para atraer a grupos emergentes de consumidores como mujeres mayores y la generación Z. Estos productos dirigidos están diseñados para captar el interés de demografías que tradicionalmente mostraban menor inclinación hacia el consumo de cannabis

De cara al futuro, la posibilidad de una reclasificación federal de la marihuana genera optimismo dentro de la industria. Richard Shain, fundador y CEO de Maridose, predijo un aumento sustancial en el consumo de cannabis si la droga se mueve a la Lista 3, citando una investigación de Nielsen de 2019. “Esos datos previos refuerzan que el interés del consumidor ha estado limitado por la legalidad federal, no por falta de demanda,” afirmó Shain. Sin embargo, a pesar de una orden ejecutiva de 2025 del presidente Donald Trump que instruye al Departamento de Justicia a proceder con la reclasificación, ha habido poco progreso visible para concretar este cambio

Los operadores de cannabis medicinal en estados como Virginia, donde las ventas para uso adulto podrían comenzar tan pronto como este otoño, se beneficiarán de estas tendencias cambiantes. A medida que continúan las reformas legales, los actores de la industria observan de cerca cómo responden los nuevos segmentos de consumidores y cómo la política federal podría acelerar aún más el crecimiento. La combinación de cambios estatales y potenciales federales señala un período de evolución dinámica para el mercado del cannabis

Desde la perspectiva de OG Lab, la afluencia de mujeres y adultos mayores al espacio legal del cannabis resalta la madurez y el atractivo creciente de la industria. Este cambio demográfico podría impulsar la innovación en productos y estrategias de marketing más inclusivas. A medida que los entornos estatales y federales evolucionan, monitorear la participación de estos grupos recién incorporados será crucial para entender la trayectoria futura de la industria legal del cannabis