Target amplía ventas de bebidas con THC derivado del cáñamo en Minnesota

Target ha ampliado significativamente su participación en el creciente mercado de bebidas con THC derivado del cáñamo en Minnesota, obteniendo 72 nuevas licencias para vender comestibles de cáñamo de baja potencia en todas sus tiendas del estado. Esta expansión sigue a un programa piloto exitoso lanzado el año pasado en solo 10 ubicaciones de Minnesota, lo que indica un fuerte interés del consumidor y resultados positivos en ventas. Con estas nuevas licencias, Target ahora lidera el estado en número de permisos para comestibles de cáñamo de baja potencia, superando a todas las demás compañías en Minnesota. Las licencias, otorgadas el 1 de abril, son válidas por un año y llegan en un momento en que la ley federal está a punto de prohibir muchos productos con THC derivados del cáñamo a finales de este año

El panorama regulatorio está cambiando rápidamente. La expansión de Target llega tras la aprobación por el Congreso de una medida —firmada por el presidente Donald Trump— que prohibirá productos derivados del cáñamo que contengan más de 0.4 miligramos de THC por envase, con la prohibición vigente a partir de noviembre. A pesar de los esfuerzos bipartidistas en la Cámara y el Senado para posponer la prohibición, los líderes del Congreso aún no han actuado, dejando a empresas como Target en una carrera contra el tiempo. Según las regulaciones actuales de Minnesota, los minoristas con licencia pueden vender productos con hasta 5 miligramos de THC por porción y no más de 50 miligramos por paquete, mientras que las bebidas están limitadas a 10 miligramos de THC por envase

La incursión inicial de Target en el mercado incluyó una variedad de marcas de bebidas con THC como Birdie, Cann, Find Wunder, Gigli, Hi Seltzer, Indeed, Señorita, Stigma, Surly, Trail Magic, Wyld y Wynk. Aunque no está claro si Target se expandirá a otras categorías de comestibles derivados del cáñamo más allá de las bebidas, el movimiento de la compañía señala una creciente aceptación generalizada de productos infusionados con cannabis. Según una ley de Minnesota de 2022, todos los cannabinoides derivados del cáñamo, incluido el CBD, pueden venderse en alimentos, bebidas y tópicos siempre que el contenido de THC permanezca por debajo del umbral federal del 0.3%

La respuesta del consumidor ha sido notablemente positiva. Una encuesta de NuggMD encontró que el 50.5% de los consumidores de marihuana dijeron que la decisión de Target de vender bebidas con THC los hacía más propensos a comprar en ese minorista, con un 16.1% expresando un mayor apoyo independientemente de la ubicación de la tienda. "Alrededor de la mitad de los encuestados (49.5 por ciento) dijeron que la adopción por parte de Target de un programa piloto de bebidas con THC no afectaría dónde compran", informó Marijuana Moment. Estos hallazgos subrayan el potencial de los minoristas convencionales para cambiar el tráfico y la percepción del consumidor al adoptar productos de cannabis

El movimiento de Target forma parte de una tendencia más amplia entre grandes empresas estadounidenses que se adaptan a las políticas cambiantes sobre cannabis. Home Depot y Amazon también han actualizado sus protocolos de pruebas de drogas para empleados, y los Veteranos de Guerras Extranjeras recientemente se asociaron con una compañía de bebidas con THC derivado del cáñamo para promover estas bebidas como alternativas al alcohol en sus sedes. Mientras tanto, encuestas nacionales sugieren que la mayoría de los estadounidenses consideran la marihuana una opción más saludable que el alcohol y esperan la legalización a nivel nacional dentro de cinco años. La normalización de las bebidas con cannabis se evidencia aún más con datos que muestran que cuatro de cada cinco adultos que consumen estas bebidas han reducido su consumo de alcohol

Desde la perspectiva de OG Lab, el despliegue estatal de bebidas con THC derivado del cáñamo por parte de Target es un indicador clave para la adopción generalizada del cannabis, especialmente ante las restricciones federales inminentes. Con la incertidumbre regulatoria en el horizonte, la manera en que grandes minoristas como Target naveguen el cumplimiento, la demanda del consumidor y la diversificación de productos establecerá precedentes importantes para la industria en general. Este desarrollo merece atención, ya que podría remodelar el acceso, la competencia y la percepción pública de los productos infusionados con cannabis a nivel nacional