Ventas de Bebidas con THC Aumentan en Dry January y Mantienen Impulso Todo el Año

Las bebidas infusionadas con THC están ganando rápidamente popularidad entre los consumidores que buscan alternativas al alcohol, especialmente durante la popular campaña Dry January. Según líderes de la industria, enero sirve como un trampolín significativo para estas bebidas con cannabis, pero la demanda continúa mucho más allá del primer mes del año. Christopher Lackner, presidente de Hemp Beverage Alliance, enfatizó el atractivo social, afirmando: "Estamos viendo un interés creciente en recalibrar la relación con el alcohol, pero eso no significa recalibrar la relación con la sociedad."

Los datos de ventas de los principales productores revelan un aumento notable tanto en compras directas al consumidor como al por mayor alrededor de Dry January. High Spirits, con sede en Denver, reportó un aumento del 10% en ventas directas durante enero, con un incremento más dramático del 50% en pedidos al por mayor de minoristas que se preparan para el auge estacional. Chris Fontes, CEO de High Spirits, observó: "La gente en general está aceptando el concepto de que el cannabis no es esa gran cosa aterradora como la heroína que se mostraba en los 80 y 90." También señaló que las bebidas con THC están siendo aceptadas incluso en mercados tradicionalmente conservadores, ya que los consumidores descubren que beber una bebida con cannabis "se siente más normal."

El atractivo de las bebidas con THC se extiende a través de generaciones. Crescent Canna, una marca con sede en Louisiana, vio crecer sus ventas un 50% de 2024 a 2025 y registró casi cinco veces más participantes en su promoción de Dry January en comparación con el año anterior. El cofundador David Reich explicó que, aunque es difícil atribuir todo el crecimiento a las promociones de Dry January, las tendencias más amplias muestran un interés creciente de los consumidores en alternativas al alcohol por razones de salud y bienestar. "No sé si se puede decir que esta promoción está impulsando las ventas más que otra promoción – es difícil atribuir esto a Dry January – pero todas las tendencias coinciden con eso," dijo Reich

La investigación respalda la idea de que las bebidas con cannabis pueden ayudar a reducir el consumo de alcohol. Un estudio de la Universidad de Buffalo publicado en el Journal of Psychoactive Drugs encontró que casi el 63% de los usuarios encuestados redujeron o dejaron de beber alcohol después de cambiar a bebidas infusionadas con cannabis, con una reducción promedio del consumo semanal de alcohol de más de la mitad. Daniel Kruger, coautor del estudio, señaló: "Es notable que las personas que usan bebidas con cannabis reportan una reducción aún mayor en el consumo de alcohol que quienes usan otros tipos de productos de cannabis." Este cambio coincide con datos de Gallup que muestran que solo el 54% de los adultos en EE.UU. ahora consumen alcohol, marcando un mínimo histórico

El mercado de bebidas con THC es robusto, con ventas que superaron los 1.000 millones de dólares en 2024 y más de 500 marcas compitiendo a nivel nacional, según Whitney Economics. Minoristas en estados como Minnesota y Tennessee reportan un crecimiento constante, con Top Ten Liquors en Minneapolis viendo un aumento del 30% en ventas en 2025. Sin embargo, algunos expertos de la industria sugieren que el 'boom' inicial podría estar estabilizándose a medida que los consumidores establecen rutinas. Aaron Nosbisch, fundador de Brez en California, comentó: "La gente no solo está dejando el alcohol en enero, sino que se está volviendo más consciente del estilo de vida y busca más equilibrio."

Desde la perspectiva de OG Lab, el auge de las bebidas con THC destaca un cambio más amplio en los hábitos de consumo y la normalización del cannabis como una alternativa social al alcohol. Esta tendencia es significativa para la industria, ya que señala una demanda sostenida de productos innovadores y de baja dosis que encajan en estilos de vida enfocados en el bienestar. Ante la incertidumbre regulatoria que se cierne sobre el THC derivado del cáñamo, tanto actores de la industria como legisladores estarán atentos para ver si este impulso puede resistir posibles cambios federales. Por ahora, las bebidas con cannabis están consolidando un lugar duradero en el panorama evolutivo del consumo social