La légalisation du cannabis stimule la consommation chez les femmes et les seniors, selon une étude

Une nouvelle étude publiée dans l'American Journal of Preventive Medicine révèle que la réforme du cannabis au niveau des États élargit significativement la base des consommateurs légaux, en particulier parmi les femmes et les personnes âgées. La recherche souligne que les changements législatifs, tels que la légalisation du cannabis à usage adulte, attirent des groupes qui évitaient historiquement le cannabis, notamment les femmes, les personnes blanches, diplômées de l'université et âgées de 60 ans et plus. Cette tendance redéfinit l'industrie légale du cannabis, évaluée à 32 milliards de dollars, qui cherche à diversifier et élargir sa clientèle

L'étude, dirigée par la professeure Summer Sherburne Hawkins du Boston College, a constaté que ces groupes démographiques étaient les plus réceptifs à la légalisation. Hawkins a déclaré dans un communiqué : « Les changements dans la loi contribuent à l'augmentation de la consommation de cannabis chez les adultes en accroissant la proportion d'adultes consommateurs. » Dans certains segments, notamment chez les personnes âgées et les femmes, la consommation de cannabis a augmenté de plus d'un tiers après la légalisation

Malgré la hausse des ventes de produits, l'industrie fait face à des défis liés à la baisse des prix sur des marchés majeurs comme la Californie et le Michigan, ce qui entraîne une diminution du chiffre d'affaires pour les opérateurs. En réponse, les fabricants ont commencé à développer des produits innovants, tels que des boissons infusées au cannabis et des offres de « THC fonctionnel », afin de séduire de nouveaux groupes de consommateurs comme les femmes âgées et la génération Z. Ces produits ciblés sont conçus pour capter l'intérêt de segments démographiques traditionnellement moins enclins à consommer du cannabis

À l'avenir, la perspective d'un reclassement fédéral du cannabis suscite un optimisme au sein de l'industrie. Richard Shain, fondateur et PDG de Maridose, prévoit une augmentation substantielle de la consommation si la drogue est reclassée en Annexe 3, citant une étude Nielsen de 2019. « Ces données antérieures confirment que l'intérêt des consommateurs a été limité par la légalité fédérale, et non par un manque de demande », a déclaré Shain. Cependant, malgré un décret exécutif de 2025 du président Donald Trump ordonnant au ministère de la Justice de procéder au reclassement, peu de progrès visibles ont été réalisés pour finaliser ce changement

Les opérateurs de cannabis médical dans des États comme la Virginie, où les ventes à usage adulte pourraient débuter dès cet automne, devraient bénéficier de ces tendances changeantes. Alors que les réformes légales continuent de se déployer, les acteurs de l'industrie observent attentivement la réaction des nouveaux segments de consommateurs et la manière dont la politique fédérale pourrait accélérer la croissance. La combinaison des changements étatiques et potentiels au niveau fédéral annonce une période d'évolution dynamique pour le marché du cannabis

Du point de vue d’OG Lab, l’afflux de femmes et de personnes âgées dans le secteur légal du cannabis illustre la maturation et l’élargissement de l’attrait de l’industrie. Ce changement démographique pourrait stimuler l’innovation produit et des stratégies marketing plus inclusives. À mesure que les cadres légaux étatiques et fédéraux évoluent, il sera crucial de suivre la participation de ces groupes nouvellement engagés pour comprendre la trajectoire future de l’industrie légale du cannabis