Laganja Estranja lance une marque de cannabis pérenne en partenariat avec SWAY à Chicago
Laganja Estranja concrétise après dix ans son rêve avec une marque de cannabis durable, en collaboration avec un dispensaire queer et noir de Chicago, qui dépasse les clichés des éditions éphémères du Mois des Fiertés.
Key Points
- 1Laganja Estranja lance sa première marque de cannabis officielle le 16 mai 2026.
- 2Le partenariat avec SWAY, dispensaire queer et afro-américain, est central dans ce projet.
- 3La marque vise à proposer une expérience sensorielle unique et authentique.
- 4Ce lancement illustre les obstacles rencontrés par les minorités dans l'industrie du cannabis.
- 5L’initiative s’inscrit dans une volonté de pérennité au-delà du Mois des Fiertés.
Depuis dix ans, Laganja Estranja, artiste drag et militante trans, tente de lancer sa propre marque de cannabis. Ce projet voit enfin le jour le 16 mai 2026, avec le lancement de "Laganja: Her Bold Sativa Blend" dans le dispensaire SWAY à Chicago, une collaboration qui s’inscrit durablement au-delà du simple effet de mode du Mois des Fiertés.
Ce partenariat avec SWAY, premier dispensaire récréatif queer et afro-américain d’Illinois, est révélateur d’une dynamique nouvelle dans une industrie souvent critiquée pour son manque d’inclusion. Edie Moore, cofondatrice de SWAY, explique que la marque de Laganja vise à traduire une expérience sensorielle spécifique, lumineuse et créative, en s’appuyant sur un savoir-faire local avec nuEra Cannabis, un acteur reconnu en culture et innovation.
L’histoire de Laganja Estranja illustre les difficultés structurelles rencontrées par les minorités dans l’univers du cannabis, où les grandes entreprises multi-états monopolisent les ressources tandis que les initiatives queer et trans restent marginalisées. "Après une décennie d’échecs, je lance enfin ma marque, avec SWAY, un espace où l’on peut être soi-même", confie-t-elle, soulignant la force d’un modèle ancré dans la communauté.
Au-delà du produit, la collaboration inclut une gamme d’articles dérivés et des événements festifs, comme une soirée d’avant-première et un lancement en plein air, qui témoignent d’une volonté d’ancrage local et culturel. Cette stratégie marketing s’éloigne des simples campagnes éphémères, pour créer un véritable écosystème pérenne.
Chez OG Lab, ferme artisanale à Koh Samui, nous observons que cette alliance reflète une tendance mondiale vers des marques de cannabis plus authentiques, respectueuses des identités et des territoires. En France, où le cannabis reste interdit, ce type d’initiatives éclaire les enjeux sociaux et économiques qui pourraient accompagner une éventuelle légalisation.
