Les ventes de boissons au THC explosent pendant le Dry January et maintiennent leur dynamique toute l’année

Les boissons infusées au THC gagnent rapidement en popularité auprès des consommateurs cherchant des alternatives à l’alcool, notamment pendant la campagne populaire du Dry January. Selon les leaders du secteur, le mois de janvier constitue un tremplin important pour ces boissons au cannabis, mais la demande se poursuit bien au-delà du premier mois de l’année. Christopher Lackner, président de la Hemp Beverage Alliance, a souligné l’attrait social en déclarant : « Nous observons un intérêt croissant pour réajuster sa relation avec l’alcool, mais cela ne signifie pas réajuster sa relation avec la société. »

Les données de ventes des principaux producteurs révèlent une hausse notable des achats directs aux consommateurs et en gros autour du Dry January. High Spirits, basé à Denver, a rapporté une augmentation de 10 % des ventes directes en janvier, avec une hausse plus spectaculaire de 50 % des commandes en gros de la part des détaillants se préparant à la saison. Chris Fontes, PDG de High Spirits, a observé : « Les gens, dans tous les milieux, commencent à comprendre que le cannabis n’est pas cette drogue terrifiante qu’on montrait dans les années 80 et 90. » Il a également noté que les boissons au THC sont adoptées même dans des marchés traditionnellement conservateurs, les consommateurs découvrant que boire une boisson au cannabis « semble plus normal. »

L’attrait des boissons au THC s’étend à toutes les générations. Crescent Canna, une marque basée en Louisiane, a vu ses ventes augmenter de 50 % entre 2024 et 2025 et a enregistré près de cinq fois plus de participants à sa promotion Dry January par rapport à l’année précédente. Le cofondateur David Reich a expliqué qu’il est difficile d’attribuer toute la croissance aux promotions Dry January, mais que les tendances générales montrent un intérêt croissant des consommateurs pour des alternatives à l’alcool pour des raisons de santé et de bien-être. « Je ne sais pas si on peut dire que cette promotion génère plus de ventes qu’une autre – il est difficile d’attribuer cela au Dry January – mais toutes les tendances vont dans ce sens », a déclaré Reich

La recherche soutient l’idée que les boissons au cannabis peuvent aider à réduire la consommation d’alcool. Une étude de l’Université de Buffalo publiée dans le Journal of Psychoactive Drugs a révélé que près de 63 % des utilisateurs interrogés ont réduit ou arrêté de boire de l’alcool après être passés aux boissons infusées au cannabis, la consommation hebdomadaire moyenne d’alcool ayant chuté de plus de moitié. Daniel Kruger, coauteur de l’étude, a noté : « Il est remarquable que les personnes qui consomment des boissons au cannabis rapportent une réduction encore plus importante de l’alcool que celles qui utilisent d’autres types de produits au cannabis. » Ce changement s’aligne avec les données de Gallup montrant que seulement 54 % des adultes américains consomment désormais de l’alcool, un niveau historiquement bas

Le marché des boissons au THC est robuste, avec des ventes dépassant 1 milliard de dollars en 2024 et plus de 500 marques en compétition à l’échelle nationale, selon Whitney Economics. Les détaillants dans des États comme le Minnesota et le Tennessee rapportent une croissance constante, Top Ten Liquors à Minneapolis enregistrant une augmentation de 30 % des ventes en 2025. Cependant, certains acteurs de l’industrie suggèrent que la ruée initiale pourrait se stabiliser à mesure que les consommateurs établissent leurs routines. Aaron Nosbisch, fondateur de Brez en Californie, a commenté : « Les gens ne font pas que s’abstenir en janvier – ils deviennent plus conscients de leur mode de vie et cherchent un meilleur équilibre. »

Du point de vue d’OG Lab, la montée des boissons au THC illustre un changement plus large dans les habitudes des consommateurs et la normalisation du cannabis comme alternative sociale à l’alcool. Cette tendance est significative pour l’industrie car elle signale une demande soutenue pour des produits innovants à faible dose, adaptés à des modes de vie axés sur le bien-être. Alors que l’incertitude réglementaire plane sur le THC dérivé du chanvre, les acteurs du secteur et les décideurs politiques observeront de près si cette dynamique peut résister à d’éventuels changements fédéraux. Pour l’instant, les boissons au cannabis s’imposent durablement dans le paysage évolutif de la consommation sociale