Muha Meds devient un géant du cannabis à 180 millions de dollars dirigé par des frères irako-américains

Ali et Muha Garawi, deux frères irako-américains de première génération originaires de Los Angeles, ont transformé leur startup de 15 000 dollars en Muha Meds, une marque de cannabis désormais valorisée à 180 millions de dollars, selon High Times. Sans investisseurs externes, les frères ont construit l'une des entreprises de cannabis les plus reconnues aux États-Unis, avec plus de 1 000 points de vente et une équipe de 650 employés. Leur parcours a débuté avec une forte éthique de travail familiale, où l'excellence était la norme, non l'exception. « Ce qui était considéré comme excessif, exemplaire et brillant par nos pairs — pour nous, c'était l'attente », a déclaré Ali Garawi

Dès le départ, les frères Garawi ont dû faire face aux défis et avantages de gérer une entreprise familiale. Des frictions initiales dues à des responsabilités qui se chevauchaient les ont conduits à définir des rôles clairs : Ali s'est concentré sur la finance, la fabrication et les opérations internes, tandis que Muha a pris en charge les ventes, le marketing et la direction de la marque. Cette division a permis à Muha Meds de croître rapidement sans sacrifier l'authenticité qui les distingue. « Une fois que nous avons clairement défini nos rôles et adopté une approche de division et conquête, tout a commencé à s'écouler et à croître beaucoup plus harmonieusement », a expliqué Muha

Muha Meds s'est habilement adaptée à l'évolution du marché du cannabis, notamment avec les consommateurs de la génération Z qui privilégient la commodité et l'expérience. La marque a adopté des tendances produits comme les vapos et les pré-roulés tout en restant fidèle à la qualité et à l'originalité. « Poursuivre les tendances peut faire perdre l'authenticité aux marques », a affirmé Muha. « Les consommateurs de la génération Z valorisent la commodité et l'expérience, c'est pourquoi les pré-roulés et les vapos ont pris une plus grande part. En tant que marque, nous nous concentrons sur la satisfaction de cette demande tout en restant ancrés dans la qualité et l'originalité. »

L'engagement communautaire est une pierre angulaire de la stratégie de Muha Meds, la marque étant profondément intégrée aux scènes musicales, artistiques et sportives de Los Angeles. Leur présence s'étend également au Michigan, où ils soutiennent des événements locaux et des collectes de fonds, renforçant leur engagement envers l'authenticité plutôt que le marketing axé sur la célébrité. Les frères attribuent leur succès à leur présence réelle et à la construction de liens authentiques. « La culture évolue vite, mais l'authenticité évolue plus lentement et dure plus longtemps », a souligné Muha, mettant en avant l'importance de soutenir les artistes et créatifs qu'ils respectent sincèrement

L'expansion récente de l'entreprise dans les produits de bien-être, incluant bains froids, saunas et superaliments à base de plantes sous les marques Dialed Labs et Dialed Moods, reflète une philosophie plus large. Pour Ali, ces offres concernent la régulation du système nerveux et le bien-être global, pas seulement la diversification des produits. « Le cannabis a ouvert la porte, mais la mission plus profonde a toujours été d'aider les gens à réguler leur système nerveux, à se sentir présents et à mieux performer dans leur vie », a déclaré Ali. Les deux frères considèrent le cannabis comme un outil d'optimisation personnelle, non comme une échappatoire

Du point de vue de la rédaction d'OG Lab, l'histoire de Muha Meds illustre comment des valeurs enracinées dans l'immigration, une adaptation stratégique et un engagement envers l'authenticité peuvent alimenter une croissance rapide dans un marché concurrentiel. Leur décision de conserver la pleine propriété et de rester fidèles à leurs racines culturelles leur confère une position unique dans l'industrie du cannabis. À mesure que le marché mûrit et que les préférences des consommateurs évoluent, l'approche de Muha Meds, qui allie communauté, bien-être et qualité, sera étroitement surveillée par concurrents et observateurs du secteur