Snoop Dogg: come un solo uomo ha reso normale la cannabis

Nel dicembre 2023 internet impazzì. Snoop Dogg — un uomo il cui nome era diventato sinonimo di marijuana — postò sui social: «Sto smettendo il fumo. Rispettate la mia privacy in questo momento.» I suoi 129 milioni di follower si gelarono. I fan erano devastati. I titoli dalla CNN a Rolling Stone annunciavano la fine di un'era.

Quattro giorni dopo Snoop apparve in uno spot per Solo Stove, arrostendo marshmallow su un braciere senza fumo: «So cosa state pensando: 'Snoop, il fumo è un po' il tuo marchio.' Ma ho finito con quello… vado senza fumo.» Gli utenti su X (ex Twitter) scrissero: «È come chiedere al Papa di smettere di predicare per uno spot.»

Quell'episodio è Snoop Dogg in sintesi: è così inseparabile dalla cannabis che persino uno scherzo sul fatto di smettere è diventato notizia mondiale. Nessun altro essere umano sulla Terra avrebbe potuto riuscire nello stesso colpo. Perché nessun altro ha fatto di più per normalizzare la cannabis di Calvin Cordozar Broadus Jr. — alias Snoop Dogg.

Punto d'ingresso: l'album che prende il nome dalla marijuana

Il 15 dicembre 1992 Dr. Dre pubblicò The Chronic. Il titolo stesso era slang per marijuana idroponica di alta qualità popolare nella California meridionale. La copertina inserì il volto di Dre nel logo delle cartine Zig-Zag. L'album vendette oltre sei milioni di copie ed entrò nel National Recording Registry della Library of Congress.

Fu su quell'album che il mondo sentì per la prima volta un giovane Snoop Doggy Dogg. Aveva vent'anni. La sua voce — pigra, fluida, come se parlasse attraverso una nuvola di fumo — divenne subito il biglietto da visita di un nuovo suono: G-Funk, gangsta funk, mix di funk psichedelico, strumenti dal vivo e rap di strada.

Fin dalla prima nota della carriera, Snoop era codificato nel DNA della cannabis. Non era una posa né un angolo di marketing — era identità culturale.

Perché Snoop non è solo «un rapper che fuma»

Non mancano le celebrità legate alla cannabis — Willie Nelson, Seth Rogen, Woody Harrelson, Wiz Khalifa (e molte altre). Ma Snoop fece qualcosa di fondamentalmente diverso. Non si limitava a usare. Non si limitava a parlarne. Viveva come se il proibizionismo fosse già stato abolito — e lo faceva sotto gli occhi dell'intero pianeta.

Nel 1993, quando Snoop iniziava, la cannabis era illegale in tutti e cinquanta gli stati USA. La marijuana medica in California sarebbe arrivata solo tre anni dopo. Snoop si comportava già come se fumare fosse la cosa più normale del mondo.

Ecco il suo vero miracolo: non combatté il sistema. Non marciò con cartelli (anche se sostenne le riforme). Non scrisse petizioni. Fu semplicemente se stesso — rilassato, ricco, calmo, creativo. Fumò in telecamera. Rise. E non sembrava uno sfigato o una vittima, ma un uomo a cui andava tutto bene.

Così demolì uno stereotipo decennale: «se fumi, sei in fondo alla scala.» Snoop mostrò che si può stare in cima.

81 blunt al giorno — e un roller stipendiato

Durante un AMA su Reddit nel dicembre 2012 (quando si chiamava Snoop Lion) qualcuno chiese: «In media quanto fumi a settimana?» La risposta: «81 blunt al giorno x 7.» Quando un altro utente insistette — «Perché non 82?» — Snoop rispose: «Nei giorni buoni.»

Esagerazione? Probabilmente. Ma ecco un fatto ancora più sorprendente: Snoop impiega a tempo pieno un Professional Blunt Roller (PBR). Non è uno scherzo. Rivelò la posizione allo Howard Stern Show nel 2019. Stipendio: 40.000–50.000 dollari l'anno. Plus: marijuana gratis, tour mondiali, abbigliamento brandizzato, viaggi pagati. Nel 2022 Snoop annunciò che al roller era stato aumentato lo stipendio — a causa dell'inflazione.

Seth Rogen, presente nella stessa puntata, confermò: «Quella persona ha un tempismo impeccabile — sa sempre quando ti serve un blunt.»

Il commento di Snoop fu semplice: «Se sei bravo in qualcosa che mi serve, ti assumo.»

Non un attivista. Non un politico. Un architetto

Sarebbe un errore descrivere Snoop come «attivista della cannabis» nel senso classico. Non è avvocato, lobbista o redattore di leggi. Ma ciò che costruì conta altrettanto per l'industria della cannabis — forse di più.

Costruì un ecosistema:

• Leafs by Snoop (2015) — tra i primi brand di cannabis di celebrità, prodotto tramite Canopy Growth in Canada. Otto prodotti, packaging del leggendario studio Pentagram.

• Merry Jane (2015) — piattaforma media lanciata alla TechCrunch Disrupt a San Francisco. Contenuti editoriali su business della cannabis, politica, varietà, show di cucina e interviste alle star.

• Casa Verde Capital — fondo di venture cofondato da Snoop con Karan Wadhera e Tony Ghanem. Portafoglio: oltre 100 startup nel mondo — tecnologia coltivazione, telemedicina, assicurazioni, consegna.

• Eaze — servizio di consegna cannabis sostenuto da Casa Verde.

• Mamedica — nel settembre 2025 Casa Verde investì 4,5 milioni di sterline (circa 6 milioni di dollari) nella più grande piattaforma britannica di telemedicina per cannabis medica. Oltre 7.500 pazienti; specializzazione dolore cronico ed epilessia.

• Death Row Records — nel 2022 Snoop acquistò l'etichetta che aveva lanciato la sua carriera. Il cerchio si chiude.

Trasformò la cannabis da sostanza underground in industria, brand e stile di vita. Non con le parole — con soldi, team e prodotti.

La guida tranquilla

Se la cultura della cannabis fosse un pantheon, ogni figura avrebbe un archetipo. Bob Marley — il profeta. Willie Nelson — l'anziano. Bob Dylan — colui che offrì ai Beatles un joint all'hotel Delmonico e cambiò il suono di un'intera generazione.

E Snoop? Snoop è il santo patrono dell'ordinario.

Non aggressivo. Non predicatorio. Non rivoluzionario. Solo una guida calma. Un uomo che non combatté mai per il diritto di fumare — visse come se quel diritto non fosse mai stato tolto. E alla fine smise davvero di essere controverso.

Martha Stewart — la regina della cucina casalinga — è la sua migliore amica. Insieme hanno condotto uno show su VH1 (candidatura Emmy 2017), lanciato joint venture e nel 2025 organizzato una cena di abbinamento cannabis a West Hollywood. Martha ammette di «sballarsi un po' col fumo passivo» vicino a Snoop. È tutto il punto: un uomo che rese la cannabis così normale che un'icona del focolare può sedersi accanto a lui senza imbarazzo.

Il terreno culturale per la legalizzazione

Quando Snoop iniziava (1993), la cannabis era illegale in tutti e cinquanta gli stati. Oggi decine di stati hanno legalizzato uso medico e ricreativo. Snoop non scrisse una sola legge. Ma creò il terreno culturale senza cui quelle leggi sarebbero state molto più difficili da far passare.

La ricerca mostra che la cultura pop e l'hip-hop spostarono direttamente l'opinione pubblica sulla cannabis. Snoop è una delle figure chiave di quel processo. Per decenni ha sostenuto pubblicamente la legalizzazione. Ha parlato delle proprietà mediche della cannabis. Ha sollevato il tema della sostituzione degli oppioidi. Ha evidenziato arresti ingiusti che colpiscono in modo sproporzionato le comunità nere.

Ma il punto cruciale: non sembrava mai un attivista. Sembrava un uomo per cui tutto questo era ovvio. E questo fu più persuasivo di qualsiasi slogan.

L'effetto globale

Snoop non è solo un fenomeno americano. La sua influenza è mondiale.

Compì tre cose su scala globale:

1. Legittimò l'immagine. Prima di Snoop, l'immagine mainstream del consumatore di cannabis era lo scansafatiche, il fannullone, lo «spacciato». Dopo Snoop, era una persona di successo, rilassata, creativa, con un impero economico.

2. Esportò la cultura. Attraverso musica, cinema, pubblicità e social, Snoop portò lo stile di vita cannabis rilassato in Europa, Asia e Africa. È riconosciuto letteralmente ovunque.

3. Rendé la weed mainstream. La cannabis smise di essere un tema di nicchia della controcultura. Diventò parte di musica, cinema, pubblicità, business — e una quota significativa di quella normalizzazione passò attraverso una sola persona.

La fiaccola olimpica — o il più grande blunt della storia?

Nel luglio 2024 Snoop ha raggiunto un livello nuovo e assolutamente impensabile: NBC lo ha assunto come inviato speciale per le Olimpiadi di Parigi. Secondo il venture capitalist Henry McNamara, che ha origliato la conversazione di un dirigente NBC in un ristorante di New York, Snoop riceveva 500.000 dollari al giorno più le spese — circa 8–9 milioni di dollari per i 17 giorni dei Giochi. NBC non ha mai confermato ufficialmente la cifra, ma non l'ha neppure smentita.

Il 26 luglio Snoop ha portato la fiaccola olimpica nel sobborgo parigino di Saint-Denis — uno degli ultimi tedofori prima della cerimonia di apertura. Internet è esploso all'istante. La torcia conica nelle mani del fumatore più famoso del pianeta — i meme si sono scritti da soli. L'account ufficiale delle Olimpiadi su X ha postato: «Don't… Drop it like it's hot!» La conduttrice BBC Maryan Moshiri ha tentato di rappare i suoi versi in diretta. Gli utenti scrivevano: «Grazie per aver retto il joint olimpico» e «Snoop a Parigi è sicuramente tra le nuvole.»

Ma la fiaccola era solo l'inizio. Snoop ha commentato il dressage, dove un cavallo chiamato Maxima Bella si esibiva sulle note del suo brano del 1994 Gin & Juice. Ha improvvisato un freestyle in diretta: «From the front to the back / There's so much drama, and party / It's hard being an H-O-R-S-E.» Ha ballato in prima fila alle qualificazioni di Simone Biles nella ginnastica — con tale entusiasmo che il commentatore ha chiesto al pubblico: «Qualcuno si diverte più di Snoop? Non credo proprio.» Ha preso una lezione di nuoto da Michael Phelps con occhialini e cuffia, scherzando sulla sua «capacità polmonare».

Pensateci un attimo. Un uomo il cui nome è letteralmente sinonimo di marijuana è diventato il volto del più grande evento sportivo del pianeta. Non è stato semplicemente invitato — gli hanno pagato mezzo milione al giorno per essere sé stesso. Il Comitato Olimpico, NBC, i brand globali — tutti hanno deciso: Snoop Dogg fa per noi. E questo è forse l'indicatore più convincente di quanto siano cambiati gli atteggiamenti verso la cultura della cannabis. Se l'uomo che è la marijuana porta la fiaccola olimpica — allora il mondo è davvero cambiato.

Non combatté. Visse semplicemente

Per più di trent'anni Snoop non si è mai tradito. Non cercò di soddisfare le aspettative altrui. Non si nascose. Non si scusò.

Ha venduto oltre 35 milioni di dischi. Co-headliner dello spettacolo di metà tempo del Super Bowl nel 2022 e vinse un Emmy. Diventò investitore, magnate dei media e icona culturale. Tutto questo — con un blunt in mano.

Calvin Broadus Jr. non solo normalizzò la cannabis — dimostrò che la normalizzazione funziona. Che se ti comporti abbastanza a lungo come se qualcosa fosse già normale, prima o poi il mondo acconsente. Non perché l'hai convinto. Ma perché gli hai dato il permesso.

Altre storie su come la cannabis si intreccia con cultura e celebrità — sul nostro blog. E se vuoi sapere come una sola sera e un verso frainteso cambiarono il suono di un'intera epoca, leggi dei Beatles e Bob Dylan all'hotel Delmonico.

Questo articolo ha finalità puramente informative ed è basato su dichiarazioni pubbliche, interviste e fatti documentati. Il consumo responsabile e il rispetto delle leggi locali sono responsabilità vostra.