La riclassificazione federale della cannabis induce prudenza nelle grandi tech sull'advertising

La recente riclassificazione federale della cannabis medica ha riacceso le discussioni tra le principali piattaforme tecnologiche riguardo all'allentamento delle restrizioni pubblicitarie di lunga data. Secondo MJBizDaily, sebbene questo cambiamento normativo rappresenti una pietra miliare per il settore, non apre immediatamente la porta alle aziende di cannabis per pubblicizzare liberamente su piattaforme come Google, Meta o TikTok. Dan Serard, fondatore di Cannabis Creative Group, ha confermato che alcune aziende della Silicon Valley hanno mostrato interesse per le implicazioni della riclassificazione, ma rimangono esitanti ad aggiornare le loro politiche fino a quando non si verificherà una legalizzazione più ampia. "Non stanno apportando cambiamenti ora, ma sono aperti a farlo," ha spiegato Serard, sottolineando che la legalizzazione per uso adulto sarebbe probabilmente il vero punto di svolta

Nonostante la mossa federale di riclassificare la marijuana medica nella Schedule 3 del Controlled Substances Act, rimangono in vigore regole pubblicitarie rigorose. Professionisti del marketing ed esperti legali concordano sul fatto che, sebbene la riclassificazione possa eventualmente offrire più spazio ai marchi di cannabis per promuoversi, cambiamenti immediati sono improbabili. A molte aziende viene consigliato di mantenere un approccio cauto e conservativo alla pubblicità digitale, evitando offerte promozionali e esposizioni di prodotto, anche in regioni dove la cannabis per uso adulto è legale. Questo status quo persiste perché le piattaforme tecnologiche continuano a far rispettare le proprie politiche, indipendentemente dai cambiamenti di atteggiamento federale

Un beneficio significativo ma indiretto della riclassificazione potrebbe manifestarsi sotto forma di sollievo finanziario per gli operatori della cannabis. Sotto la precedente classificazione, la Sezione 280E del Codice Fiscale impediva alle aziende di dedurre le normali spese aziendali, causando aliquote fiscali che a volte superavano il 70%. Jason Heller, vicepresidente senior di 5WPR, ha osservato che "il sollievo dalla tassazione punitiva significa che le aziende di cannabis avranno liquidità extra che potranno utilizzare per riprendere marketing e promozione." Questo miglioramento del flusso di cassa potrebbe consentire ai marchi di investire maggiormente in eventi, educazione e sensibilizzazione locale, anche se le restrizioni sulla pubblicità digitale rimangono

La supervisione normativa resta una preoccupazione centrale, poiché agenzie federali come FDA e FTC dovrebbero continuare a scrutinare la pubblicità della cannabis, specialmente riguardo a dichiarazioni sulla salute e terapeutiche. Christine Baily, avvocato specializzato in cannabis e ex regolatore, ha sottolineato che "finché non ci saranno ricerche adeguate e un livello di fiducia, non vogliono che le aziende di cannabis o canapa facciano affermazioni sugli effetti medicinali o terapeutici della marijuana." Le variazioni tra stati sulle regole per la pubblicità su cartelloni e trasmissioni complicano ulteriormente il quadro, e i broadcaster con licenza federale devono procedere con cautela a causa della continua illegalità federale della cannabis

Guardando al futuro, gli strateghi del settore prevedono che il branding nazionale e il commercio interstatale trasformeranno la pubblicità della cannabis, ma per ora la maggior parte dei marchi rimane concentrata sui mercati locali. Annie Star Davis, stratega della crescita nel settore cannabis, ha osservato che "la maggior parte dei marchi è iperlocale, quindi non ha senso pagare per una campagna pubblicitaria nazionale." Nel breve termine, un aumento del flusso di cassa potrebbe incoraggiare maggiori spese per sponsorizzazioni di eventi e fiere, piuttosto che per acquisti pubblicitari su larga scala. OG Lab nota che, sebbene la riclassificazione sia un passo significativo, sia l'industria della cannabis che le grandi tech sono ancora in una fase di attesa, osservando per ulteriori chiarimenti legislativi e normativi prima di compiere mosse audaci verso la pubblicità mainstream. Questo periodo di transizione è cruciale per le aziende per prepararsi alle future opportunità, navigando tra persistenti incertezze legali e operative