Laganja Estranja lancia linea di cannabis con il primo dispensario queer e nero di Chicago

Laganja Estranja, rinomata performer drag e sostenitrice della cannabis, ha ufficialmente lanciato la sua prima linea di cannabis dopo un decennio di tentativi, collaborando con SWAY Dispensary a Chicago. La collaborazione è significativa non solo per il tempismo in vista del Pride Month, ma anche per la scelta dei partner: SWAY è il primo dispensario ricreativo queer e di proprietà nera dell'Illinois, mentre la coltivazione è affidata a nuEra Cannabis, vincitrice per due volte della Cannabis Cup. Il prodotto, Laganja: Her Bold Sativa Blend, debutta presso SWAY il 16 maggio e sarà disponibile a livello statale in tutte le sedi nuEra e in selezionati rivenditori dell'Illinois a partire dal 1° giugno

La partnership segna una deviazione dalle tipiche collaborazioni di breve durata legate al Pride Month, che spesso scompaiono entro luglio. Invece, il lancio di Laganja si fonda su comunità, equità e longevità. "Dopo un decennio di tentativi e più fallimenti di quanti vorrei ammettere, sto finalmente lanciando il mio marchio di cannabis dalla semina al fiore. Come donna trans, è stimolante fare questo con SWAY, un dispensario queer e di proprietà nera in una città che ha combattuto così duramente per la nostra comunità", ha dichiarato Laganja

SWAY Dispensary, inaugurato nell'aprile 2024 nel quartiere Northalsted di Chicago, è stato fondato da Edie Moore, Art Johnston e Pepe Peña attraverso il programma di licenze per l'equità sociale dell'Illinois. L'approccio deliberato del team ha garantito che la visione di Laganja si traducesse in un prodotto unico. "Lei sapeva quale esperienza voleva creare: luminosa, con note agrumate, stimolante, qualcosa che accenda la creatività e faccia sentire bene nel corpo. Il nostro ruolo è stato tradurre tutto ciò in un profilo di terpeni e in un prodotto che mantenga davvero queste promesse", ha spiegato Edie Moore, cofondatrice di SWAY

La linea di cannabis Laganja è descritta come un “insalata di varietà”, mescolando più cultivar sativa scelte personalmente da Laganja per creare un profilo d'effetto luminoso, agrumato e stimolante. Il lancio è accompagnato da una gamma di merchandising brandizzato, tra cui vassoi per rollare, borse tote e spille smaltate, con ulteriori accessori previsti per la fine dell'estate. Le festività di lancio includono un evento soft launch al Sidetrack il 15 maggio e una celebrazione ufficiale presso SWAY il 16 maggio, con tappeto verde e incontro con Laganja e il suo cane, Lil Dabbers

A differenza di molte precedenti iniziative di cannabis a tema Pride, questa collaborazione è progettata per durare oltre giugno, con prodotti e merchandising disponibili per tutta l'estate e oltre. Dal punto di vista della redazione di OG Lab, questo lancio rappresenta un cambiamento significativo verso un branding della cannabis autentico e guidato dalla comunità, e potrebbe fungere da modello per future partnership di equità sociale nel settore. Con la maturazione dei mercati statali, collaborazioni durature come questa potrebbero diventare sempre più importanti per costruire una rappresentanza e un valore duraturi nel settore della cannabis