ยอดขายเครื่องดื่ม THC พุ่งสูงในช่วง Dry January และรักษาโมเมนตัมตลอดทั้งปี

เครื่องดื่มผสม THC กำลังได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วในกลุ่มผู้บริโภคที่มองหาทางเลือกแทนแอลกอฮอล์ โดยเฉพาะในช่วงแคมเปญ Dry January ที่ได้รับความนิยมสูง ตามข้อมูลจากผู้นำในอุตสาหกรรม มกราคมถือเป็นจุดเริ่มต้นที่สำคัญสำหรับเครื่องดื่มผสมกัญชานี้ แต่ความต้องการยังคงอยู่ต่อเนื่องเกินกว่าหนึ่งเดือนแรกของปี Christopher Lackner ประธาน Hemp Beverage Alliance เน้นย้ำถึงความน่าสนใจในเชิงสังคม โดยกล่าวว่า “เรากำลังเห็นความสนใจที่เพิ่มขึ้นในการปรับความสัมพันธ์กับแอลกอฮอล์ แต่ไม่ได้หมายความว่าจะต้องปรับความสัมพันธ์กับสังคม”

ข้อมูลยอดขายจากผู้ผลิตชั้นนำเผยให้เห็นการเพิ่มขึ้นอย่างชัดเจนทั้งในช่องทางขายตรงถึงผู้บริโภคและการขายส่งในช่วง Dry January High Spirits บริษัทในเดนเวอร์รายงานยอดขายตรงเพิ่มขึ้น 10% ในเดือนมกราคม พร้อมกับยอดสั่งซื้อขายส่งจากร้านค้าปลีกที่เตรียมรับมือกับช่วงฤดูกาลเพิ่มขึ้นถึง 50% Chris Fontes ซีอีโอของ High Spirits สังเกตว่า “ผู้คนทั่วทั้งวงการเริ่มยอมรับแนวคิดที่ว่ากัญชาไม่ใช่สิ่งที่น่ากลัวเหมือนกับที่เคยถูกนำเสนอในยุค 80s และ 90s” เขายังกล่าวเพิ่มเติมว่าเครื่องดื่ม THC กำลังได้รับการยอมรับแม้ในตลาดที่มีแนวโน้มอนุรักษ์นิยมแบบดั้งเดิม เนื่องจากผู้บริโภคค้นพบว่าการดื่มเครื่องดื่มกัญชา “รู้สึกเป็นเรื่องปกติมากขึ้น”

ความน่าสนใจของเครื่องดื่ม THC ครอบคลุมทุกช่วงวัย Crescent Canna แบรนด์จากรัฐลุยเซียนา พบว่ายอดขายเติบโตขึ้น 50% ระหว่างปี 2024 ถึง 2025 และมีผู้เข้าร่วมโปรโมชั่น Dry January มากกว่าปีที่แล้วเกือบห้าคู่ ผู้ร่วมก่อตั้ง David Reich อธิบายว่าแม้จะยากที่จะระบุว่าการเติบโตทั้งหมดมาจากโปรโมชั่น Dry January แต่แนวโน้มโดยรวมแสดงให้เห็นถึงความสนใจของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นในทางเลือกแทนแอลกอฮอล์เพื่อสุขภาพและความเป็นอยู่ “ผมไม่แน่ใจว่าคุณจะบอกได้ว่าโปรโมชั่นนี้เป็นตัวขับเคลื่อนยอดขายมากกว่าโปรโมชั่นอื่น ๆ – มันยากที่จะระบุว่าเป็นเพราะ Dry January – แต่ทุกแนวโน้มสอดคล้องกัน” Reich กล่าว

งานวิจัยสนับสนุนแนวคิดที่ว่าเครื่องดื่มกัญชาอาจช่วยลดการบริโภคแอลกอฮอล์ได้ การศึกษาของ University of Buffalo ที่ตีพิมพ์ใน Journal of Psychoactive Drugs พบว่าผู้ใช้เกือบ 63% ที่สำรวจลดหรือเลิกดื่มแอลกอฮอล์หลังจากเปลี่ยนไปใช้เครื่องดื่มผสมกัญชา โดยปริมาณแอลกอฮอล์เฉลี่ยต่อสัปดาห์ลดลงมากกว่าครึ่ง Daniel Kruger ผู้ร่วมเขียนงานวิจัยกล่าวว่า “น่าทึ่งที่ผู้ใช้เครื่องดื่มกัญชารายงานการลดแอลกอฮอล์มากกว่าผู้ใช้ผลิตภัณฑ์กัญชาประเภทอื่น” การเปลี่ยนแปลงนี้สอดคล้องกับข้อมูลของ Gallup ที่แสดงให้เห็นว่าปัจจุบันมีผู้ใหญ่ในสหรัฐฯ เพียง 54% เท่านั้นที่ดื่มแอลกอฮอล์ ซึ่งเป็นระดับต่ำสุดในประวัติศาสตร์

ตลาดเครื่องดื่ม THC มีความแข็งแกร่ง โดยยอดขายทะลุ 1 พันล้านดอลลาร์ในปี 2024 และมีแบรนด์แข่งขันมากกว่า 500 แบรนด์ทั่วประเทศ ตามข้อมูลของ Whitney Economics ร้านค้าปลีกในรัฐอย่างมินนิโซตาและเทนเนสซีรายงานการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดย Top Ten Liquors ในมินนิอาโปลิสเห็นยอดขายเพิ่มขึ้น 30% ในปี 2025 อย่างไรก็ตาม ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมบางรายแนะนำว่าช่วง 'ขุดทอง' เริ่มชะลอตัวลงเมื่อผู้บริโภคเริ่มสร้างกิจวัตร Aaron Nosbisch ผู้ก่อตั้ง Brez ในแคลิฟอร์เนียกล่าวว่า “ผู้คนไม่ได้แค่หยุดดื่มในเดือนมกราคม – พวกเขากำลังมีความตระหนักในไลฟ์สไตล์มากขึ้นและมองหาความสมดุลที่มากขึ้น”

จากมุมมองของ OG Lab การเติบโตของเครื่องดื่ม THC ชี้ให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคในวงกว้างและการทำให้กัญชากลายเป็นทางเลือกทางสังคมแทนแอลกอฮอล์ที่เป็นที่ยอมรับ แนวโน้มนี้มีความสำคัญต่ออุตสาหกรรมเนื่องจากบ่งชี้ถึงความต้องการที่ต่อเนื่องสำหรับผลิตภัณฑ์นวัตกรรมที่มีปริมาณต่ำและเหมาะกับไลฟ์สไตล์ที่เน้นสุขภาพ ขณะที่ความไม่แน่นอนด้านกฎระเบียบสำหรับ THC ที่สกัดจากเฮมพ์ยังคงมีอยู่ ผู้เล่นในอุตสาหกรรมและผู้กำหนดนโยบายจะจับตามองอย่างใกล้ชิดว่าสถานการณ์นี้จะสามารถรักษาโมเมนตัมนี้ไว้ได้หรือไม่ สำหรับตอนนี้ เครื่องดื่มกัญชากำลังสร้างพื้นที่ที่มั่นคงในภูมิทัศน์การบริโภคทางสังคมที่กำลังเปลี่ยนแปลง