Der bewusste Cannabiskonsum der Gen Z verändert die Einzelhandelsstrategien

Die Landschaft des Cannabis-Einzelhandels unterliegt einem bedeutenden Wandel, der durch die Kaufgewohnheiten der Generation Z, der jüngsten Kohorte legaler Konsumenten, vorangetrieben wird. Im Gegensatz zu früheren Generationen geht die Gen Z bewusster mit Cannabis um und integriert es in ihre Routinen für spezifische Zwecke wie die Verbesserung des Trainings, das Lernen oder das Management sozialer Ängste. Dieser Wandel zwingt Einzelhändler dazu, ihr Produktangebot und ihre Marketingstrategien zu überdenken, um dieser neuen Verbraucherbasis gerecht zu werden, die Funktionalität über Rausch priorisiert

Adrienne Airhart, Betriebsleiterin von The Higher Path und The Other Path in Los Angeles, beobachtet, dass die Konsumgewohnheiten der Gen Z gezielter sind, wobei weniger Menschen Cannabis ausschließlich zum Rausch verwenden. Stattdessen nutzen sie THC für seine funktionalen Vorteile, was breitere generationale Verschiebungen hin zu Wellness und Bewusstsein für psychische Gesundheit widerspiegelt. Dieser Trend stellt den traditionellen Fokus auf intensiven Konsum in Frage und eröffnet neue Wachstumschancen im Cannabismarkt

Generationsunterschiede im Cannabiskonsum werden zunehmend offensichtlich, wobei ältere Erwachsene Cannabis hauptsächlich zur Entspannung, zum Schlaf und zur Schmerzlinderung verwenden. Millennials, die nach wie vor die Hauptausgeber in der Branche sind, bevorzugen praktische Produkte wie Esswaren und Vapes. Im Gegensatz dazu tritt die Gen Z in eine Ära ein, die von Wellness-Kultur und einem Rückgang des Alkoholverbrauchs geprägt ist, und wählt leichtere, reinere Substanzen, die nahtlos in den Alltag integriert werden können

Finanzielle Drucksituationen beeinflussen ebenfalls die Kaufentscheidungen der Gen Z, da viele junge Erwachsene mit hohen Wohnkosten, Inflation und Studienkreditschulden konfrontiert sind. Infolgedessen wird Cannabis oft als discretionary expense betrachtet, was zu kleineren, weniger häufigen Käufen führt. Trotz dieser Einschränkungen bleibt die Nachfrage stark, wobei ein erheblicher Teil der Gen Z Cannabis Alkohol vorzieht und nach Produkten mit niedrigeren Dosen sucht, die mit ihren budgetären und lebensstilbedingten Bedürfnissen übereinstimmen

Einzelhändler reagieren auf diese Trends, indem sie ihre Merchandising-Strategien anpassen. So hat The Higher Path einen speziellen Bereich für Produkte mit niedriger Dosis eingeführt, um der steigenden Nachfrage nach Produkten gerecht zu werden, die vorhersehbare, niedrig-rauschende Effekte bieten. Die Vorliebe der Gen Z für diskrete und wellnessorientierte Produkte wie Vape-Pens, Gummibärchen und Tinkturen verändert die Produktlandschaft und ermutigt Einzelhändler, sich auf Bildung und effektbasierte Vermarktung zu konzentrieren

Während die Gen Z weiterhin heranwächst, wird erwartet, dass ihr Einfluss auf den Cannabismarkt zunimmt. Einzelhändler, die ihre Strategien an den Vorlieben der Gen Z für bewussten, kontrollierten Konsum und wertorientierte Produkte anpassen, könnten sich in einer guten Position befinden, um die wachsende Kaufkraft dieser demografischen Gruppe zu erfassen. Durch die Förderung informierter Kundeninteraktionen und das Angebot von Produkten, die in strukturierte Selbstpflege-Routinen passen, können Cannabis-Einzelhändler dauerhafte Beziehungen zu dieser aufstrebenden Verbraucherbasis aufbauen

Die sich entwickelnden Vorlieben der Gen Z formen nicht nur das Produktangebot um, sondern entfachen auch neue Gespräche über den Cannabiskonsum. Einzelhändler wie Airhart sehen dies als Gelegenheit, mit einer besser informierten Verbraucherbasis in Kontakt zu treten und ihre Produktlinien zu erweitern, um ein breiteres Spektrum an Optionen anzubieten, die spezifischen Bedürfnissen und Vorlieben gerecht werden. Durch den Fokus auf Bildung und die Ausrichtung an den Werten der Gen Z können Einzelhändler eine stetige Nachfrage und nachhaltiges Wachstum in der Cannabisindustrie sicherstellen