Whitney Economics prognostiziert Wachstum des legalen Cannabismarkts 2026 trotz Herausforderungen für kleine Betreiber
Whitney Economics prognostiziert, dass die legalen Cannabismärkte in den USA 2026 auf 30,5 Milliarden US-Dollar steigen, warnt jedoch, dass fallende Preise und härtere Marktbedingungen kleine Betreiber trotz Gesamtwachstum bedrohen könnten
Key Points
- 1Whitney Economics prognostiziert, dass die legalen Cannabismärkte in den USA 2026 30,5 Milliarden US-Dollar erreichen, ein Anstieg von 4,9 % gegenüber 2025
- 2Das Unternehmen erwartet, dass 24 Bundesstaaten 2025 rückläufige Cannabiseinnahmen verzeichnen, während 15 Bundesstaaten Zuwächse melden
- 3Preiskompression ist inzwischen eine bedeutende Marktkräfte, die sowohl Betreiber als auch Steuerprognosen beeinflusst
- 4Das Verbraucherverhalten ist selektiver und preisbewusster geworden, da der Markt reift
- 5Whitney schlägt vor, dass Bundesstaaten breitere Einzelhandelsmodelle in Betracht ziehen sollten, um das Wachstum des legalen Marktes zu erhalten
Die Umsätze mit legalem Cannabis in den Vereinigten Staaten werden laut einer neuen Prognose von Whitney Economics im Jahr 2026 voraussichtlich wieder ansteigen. Nachdem erstmals ein Rückgang im Jahresvergleich für den legalen Markt im Jahr 2025 prognostiziert wurde, schätzt das Unternehmen, dass der Markt von 29,1 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 auf 30,5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026 steigen wird, was einem Zuwachs von 4,9 % entspricht. Trotz dieses prognostizierten Wachstums wird die Landschaft für Verbraucher und kleine Unternehmen mit der Marktreife zunehmend komplexer
Beau Whitney, Chefökonom bei Whitney Economics, warnt, dass die Ära des explosiven, nachsichtigen Wachstums im Cannabissektor vorbei ist. „Cannabis tritt in eine reifere, weniger nachsichtige Phase ein, in der die Preiskompression nicht mehr nur eine Begleiterscheinung des Wachstums ist, sondern eine der Kräfte, die den Markt selbst definieren“, erklärte Whitney. Das Unternehmen musste seine Prognosemethoden anpassen, da Preisrückgänge zu einflussreich wurden, um sie zu ignorieren, und die Genauigkeit der Prognosen für 2025 auf 85 % sank
Die Daten deuten auf eine wachsende Kluft zwischen den Bundesstaaten und den Betreibern hin. Bis 2025 erwartet Whitney Economics, dass 24 Bundesstaaten rückläufige Cannabiseinnahmen melden, während nur 15 Zuwächse verzeichnen werden. Neuere Märkte wie New York und Ohio könnten den allgemeinen Rückgang etwas abmildern, reichen jedoch nicht aus, um die breiteren Schwächen auszugleichen. Für kleine Unternehmen könnte dieses Umfeld erhöhten Druck und schrumpfende Margen bedeuten, selbst wenn die Gesamteinnahmen des Marktes steigen
Auch das Verbraucherverhalten hat sich verändert, wobei Käufer nun selektiver und preisbewusster agieren, was Trends in anderen reifen Produktkategorien widerspiegelt. Whitney stellte fest, dass sich die Ausgabemuster seit der COVID-19-Ära deutlich verändert haben, was es für Betreiber, die ihr Geschäft auf der früheren, robusteren Nachfrage aufgebaut haben, schwieriger macht. Gesetzgeber werden zudem gewarnt, dass fallende Preise die Steuereinnahmen schmälern könnten und dass ein ausschließlich auf Apothekenmodelle gestütztes System möglicherweise nicht nachhaltig ist. Whitney schlug sogar vor, den legalen Cannabismarkt auf Lebensmittelgeschäfte und Großhandelsketten auszuweiten, um die Marktentwicklung zu unterstützen
Aus Sicht von OG Lab signalisiert diese Prognose einen Wendepunkt für die US-Cannabisindustrie. Während das Marktwachstum wieder einsetzen wird, wird das Umfeld für unabhängige Betreiber und lokale Marken zunehmend härter. Branchenakteure sollten genau beobachten, wie wirtschaftlicher Druck, regulatorische Veränderungen und sich wandelndes Verbraucherverhalten die Wettbewerbslandschaft neu gestalten. Das Überleben kleiner Betreiber – und die Vielfalt des legalen Marktes – könnte davon abhängen, wie sich Bundesstaaten und Unternehmen in den kommenden Jahren anpassen