Snoop Dogg: cómo un solo hombre normalizó el cannabis

En diciembre de 2023 internet perdió la cabeza. Snoop Dogg — un hombre cuyo nombre se había vuelto sinónimo de marihuana — publicó en redes sociales: «Dejo el humo. Por favor, respeten mi privacidad en este momento.» Sus 129 millones de seguidores se paralizaron. Los fans estaban destrozados. Los titulares de CNN a Rolling Stone anunciaban el fin de una era.

Cuatro días después Snoop apareció en un anuncio de Solo Stove, asando malvaviscos sobre una hoguera sin humo: «Sé lo que están pensando: 'Snoop, el humo es básicamente tu marca.' Pero ya terminé con eso… me paso al sin humo.» Los usuarios de X (antes Twitter) escribieron: «Es como pedirle al Papa que deje de predicar por un contrato publicitario.»

Ese episodio es Snoop Dogg en una frase: está tan inseparable del cannabis que incluso una broma sobre dejarlo se convirtió en noticia mundial. Ningún otro ser humano en la Tierra habría logrado el mismo golpe. Porque ningún otro ha hecho más por normalizar el cannabis que Calvin Cordozar Broadus Jr. — alias Snoop Dogg.

Punto de entrada: el álbum que lleva el nombre de la marihuana

El 15 de diciembre de 1992 Dr. Dre lanzó The Chronic. El propio título era argot de marihuana hidropónica de alta calidad popular en el sur de California. La portada colocó el rostro de Dre dentro del logo de los papelillos Zig-Zag. El álbum vendió más de seis millones de copias y entró en el National Recording Registry de la Biblioteca del Congreso.

Fue en ese álbum que el mundo oyó por primera vez a un joven Snoop Doggy Dogg. Tenía veinte años. Su voz — perezosa, fluida, como si hablara a través de una nube de humo — se convirtió al instante en la tarjeta de presentación de un nuevo sonido: G-Funk, gangsta funk, mezcla de funk psicodélico, instrumentación en vivo y rap callejero.

Desde la primera nota de su carrera, Snoop estaba grabado en el ADN del cannabis. No era una pose ni un ángulo de marketing — era identidad cultural.

Por qué Snoop no es solo «un rapero que fuma»

No faltan celebridades vinculadas al cannabis — Willie Nelson, Seth Rogen, Woody Harrelson, Wiz Khalifa (y muchas más). Pero Snoop hizo algo fundamentalmente distinto. No solo consumía. No solo hablaba de ello. Vivía como si la prohibición ya hubiera sido derogada — y lo hacía ante todo el planeta.

En 1993, cuando Snoop empezaba, el cannabis era ilegal en los cincuenta estados de EE. UU. La marihuana medicinal en California no llegaría hasta tres años después. Snoop ya se comportaba como si fumar fuera lo más normal del mundo.

Y aquí está su verdadero milagro: no luchó contra el sistema. No marchó con pancartas (aunque sí apoyó reformas). No escribió peticiones. Simplemente fue él mismo — relajado, rico, tranquilo, creativo. Fumó ante la cámara. Se rió. Y no parecía un fracasado ni una víctima, sino un hombre a quien le iba bien.

Eso demolió un estereotipo de décadas: «si fumas, estás en el fondo.» Snoop mostró que se puede estar arriba del todo.

81 porros al día — y un enrollador asalariado

Durante un AMA en Reddit en diciembre de 2012 (cuando se hacía llamar Snoop Lion) le preguntaron: «¿Cuánto fumas de media por semana?» Su respuesta: «81 porros al día x 7.» Cuando otro usuario insistió — «¿Por qué no 82?» — Snoop respondió: «En un buen día.»

¿Exageración? Probablemente. Pero aquí hay un hecho aún más asombroso: Snoop emplea a tiempo completo a un Professional Blunt Roller (PBR). No es una broma. Reveló el puesto en The Howard Stern Show en 2019. Salario: entre 40.000 y 50.000 dólares al año. Más ventajas: marihuana gratis, giras mundiales, ropa de marca, viajes pagados. En 2022 Snoop anunció que al enrollador le habían subido el sueldo — por la inflación.

Seth Rogen, que estaba en el mismo programa, confirmó: «Esa persona tiene un timing impecable — siempre sabe cuándo necesitas un porro.»

El comentario de Snoop fue simple: «Si eres excelente en algo que necesito, te contrato.»

No un activista. No un político. Un arquitecto

Sería un error describir a Snoop como «activista del cannabis» en el sentido clásico. No es abogado, lobista ni redactor de leyes. Pero lo que construyó importa igual para la industria del cannabis — quizá más.

Construyó un ecosistema:

• Leafs by Snoop (2015) — una de las primeras marcas de cannabis de celebridades, producida a través de Canopy Growth en Canadá. Ocho productos, diseño de envases del legendario estudio Pentagram.

• Merry Jane (2015) — plataforma mediática lanzada en TechCrunch Disrupt en San Francisco. Contenido editorial sobre negocios del cannabis, política, variedades, programas de cocina y entrevistas a famosos.

• Casa Verde Capital — fondo de capital riesgo cofundado por Snoop con Karan Wadhera y Tony Ghanem. Cartera: más de 100 startups en el mundo — tecnología de cultivo, telemedicina, seguros, reparto.

• Eaze — servicio de entrega de cannabis respaldado por Casa Verde.

• Mamedica — en septiembre de 2025 Casa Verde invirtió 4,5 millones de libras (unos 6 millones de dólares) en la mayor plataforma británica de telemedicina para cannabis medicinal. Más de 7.500 pacientes; especialización en dolor crónico y epilepsia.

• Death Row Records — en 2022 Snoop compró el sello que lanzó su carrera. El círculo se cierra.

Convirtió el cannabis de sustancia clandestina en industria, marca y estilo de vida. No con palabras — con dinero, equipos y productos.

El guía tranquilo

Si la cultura del cannabis fuera un panteón, cada figura tendría un arquetipo. Bob Marley — el profeta. Willie Nelson — el anciano. Bob Dylan — el que un día ofreció un porro a The Beatles en el hotel Delmonico y cambió el sonido de toda una generación.

¿Y Snoop? Snoop es el santo patrón de lo cotidiano.

No agresivo. No predicador. No revolucionario. Solo un guía calmado. Un hombre que nunca luchó por el derecho a fumar — vivió como si ese derecho nunca se hubiera quitado. Y al final dejó de ser controvertido de verdad.

Martha Stewart — la reina de la cocina casera — es su mejor amiga. Juntos presentaron un programa en VH1 (nominado al Emmy 2017), lanzaron negocios conjuntos y en 2025 organizaron una cena de maridaje con cannabis en West Hollywood. Martha admite que se «pone un poco colocada con el humo de segunda mano» cerca de Snoop. De eso se trata: un hombre que hizo el cannabis tan normal que un ícono del hogar puede sentarse a su lado sin incomodidad.

El terreno cultural para la legalización

Cuando Snoop empezaba (1993), el cannabis era ilegal en los cincuenta estados. Hoy decenas de estados han legalizado el uso médico y recreativo. Snoop no escribió una sola ley. Pero creó el terreno cultural sin el cual esas leyes habrían sido mucho más difíciles de aprobar.

La investigación muestra que la cultura pop y el hip-hop desplazaron directamente la opinión pública sobre el cannabis. Snoop es una de las figuras clave de ese proceso. Durante décadas abogó públicamente por la legalización. Habló de las propiedades médicas del cannabis. Plantó el tema del reemplazo de opioides. Señaló arrestos injustos que afectan de forma desproporcionada a comunidades negras.

Pero lo crucial: nunca pareció un activista. Parecía un hombre para quien todo esto era obvio. Y eso fue más persuasivo que cualquier eslogan.

El efecto global

Snoop no es solo un fenómeno estadounidense. Su influencia es mundial.

Logró tres cosas a escala global:

1. Legitimó la imagen. Antes de Snoop, la imagen mainstream del consumidor de cannabis era el fracasado, el vago, el «yonki». Después de Snoop, era una persona exitosa, relajada, creativa, con un imperio empresarial.

2. Exportó la cultura. A través de música, cine, publicidad y redes sociales, Snoop llevó el estilo de vida cannabis relajado a Europa, Asia y África. Lo reconocen literalmente en todas partes.

3. Hizo la weed mainstream. El cannabis dejó de ser un tema de nicho de la contracultura. Pasó a formar parte de la música, el cine, la publicidad, los negocios — y una parte importante de esa normalización ocurrió a través de una sola persona.

La antorcha olímpica — ¿o el blunt más grande de la historia?

En julio de 2024, Snoop alcanzó un nivel nuevo y absolutamente impensable: NBC lo contrató como corresponsal especial para los Juegos Olímpicos de París. Según el capitalista de riesgo Henry McNamara, quien escuchó casualmente la conversación de un ejecutivo de NBC en un restaurante de Nueva York, a Snoop le pagaban 500.000 dólares al día más gastos — unos 8–9 millones de dólares por los 17 días de los Juegos. NBC nunca confirmó oficialmente la cifra, pero tampoco la desmintió.

El 26 de julio, Snoop portó la antorcha olímpica por el suburbio parisino de Saint-Denis, como uno de los últimos relevistas antes de la ceremonia de apertura. Internet estalló al instante. La antorcha cónica en las manos del fumador más famoso del planeta — los memes se escribieron solos. La cuenta oficial de los Juegos Olímpicos en X publicó: «Don't… Drop it like it's hot!» La presentadora de la BBC Maryan Moshiri intentó rapear sus versos en directo. Los usuarios escribían: «Gracias por sostener el porro olímpico» y «Snoop en París seguro está en las nubes.»

Pero la antorcha fue solo el comienzo. Snoop comentó la doma, donde un caballo llamado Maxima Bella se presentó al ritmo de su tema de 1994 Gin & Juice. Soltó un freestyle en directo: «From the front to the back / There's so much drama, and party / It's hard being an H-O-R-S-E.» Bailó en primera fila en la clasificación de Simone Biles en gimnasia — con tanto entusiasmo que el comentarista le preguntó al público: «¿Alguien se divierte más que Snoop? No lo creo.» Tomó una lección de natación con Michael Phelps con gafas y gorro de baño, bromeando sobre su «capacidad pulmonar».

Piénsenlo un segundo. Un hombre cuyo nombre es literalmente sinónimo de marihuana se convirtió en el rostro del mayor evento deportivo del planeta. No solo fue invitado — le pagaron medio millón al día por ser él mismo. El Comité Olímpico, NBC, las marcas globales — todos decidieron: Snoop Dogg nos funciona. Y ese es quizás el indicador más convincente de cuánto han cambiado las actitudes hacia la cultura del cannabis. Si el hombre que es la marihuana lleva la antorcha olímpica — el mundo realmente ha cambiado.

No luchó. Simplemente vivió

Durante más de treinta años Snoop no se ha traicionado una sola vez. No intentó cumplir las expectativas ajenas. No se escondió. No se disculpó.

Ha vendido más de 35 millones de discos. Co-cabezó el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl en 2022 y ganó un Emmy por ello. Se convirtió en inversor, magnate de medios e ícono cultural. Todo ello — con un blunt en la mano.

Calvin Broadus Jr. no solo normalizó el cannabis — demostró que la normalización funciona. Que si actúas el tiempo suficiente como si algo ya fuera normal, tarde o temprano el mundo accede. No porque lo convencieras. Sino porque le diste permiso.

Más historias sobre cómo el cannabis se cruza con la cultura y las celebridades — en nuestro blog. Y si quieres saber cómo una sola noche y un verso mal oído cambiaron el sonido de toda una época, lee sobre The Beatles y Bob Dylan en el hotel Delmonico.

Este artículo es meramente informativo y se basa en declaraciones públicas, entrevistas y hechos documentados. El consumo responsable y el cumplimiento de las leyes locales son tu responsabilidad.