Snoop Dogg : comment un seul homme a rendu le cannabis normal

En décembre 2023, Internet a perdu la tête. Snoop Dogg — un homme dont le nom était devenu synonyme de marijuana — a posté sur les réseaux sociaux : « J'arrête la fumée. Merci de respecter ma vie privée en ce moment. » Ses 129 millions d'abonnés ont figé. Les fans étaient dévastés. Les manchettes de CNN à Rolling Stone annonçaient la fin d'une ère.

Quatre jours plus tard, Snoop apparaissait dans une publicité pour Solo Stove, faisant griller des guimauves au-dessus d'un brasero sans fumée : « Je sais ce que vous pensez : 'Snoop, la fumée, c'est un peu ton truc.' Mais j'en ai fini avec ça… je passe au sans-fumée. » Les utilisateurs de X (ex-Twitter) écrivaient : « C'est comme demander au pape d'arrêter de prêcher pour un contrat pub. »

Cet épisode résume Snoop Dogg : il est si indissociable du cannabis qu'une plaisanterie sur l'arrêt est devenue une nouvelle mondiale. Aucun autre être humain sur Terre n'aurait pu réussir le même coup. Parce qu'aucun autre être humain n'a fait autant pour normaliser le cannabis que Calvin Cordozar Broadus Jr. — alias Snoop Dogg.

Point d'entrée : l'album nommé d'après la marijuana

Le 15 décembre 1992, Dr. Dre sortait The Chronic. Le titre lui-même était l'argot du cannabis hydroponique haut de gamme populaire en Californie du Sud. La pochette plaçait le visage de Dre dans le logo des papiers à rouler Zig-Zag. L'album s'est vendu à plus de six millions d'exemplaires et a été inscrit au National Recording Registry de la Bibliothèque du Congrès.

C'est sur cet album que le monde a entendu pour la première fois un jeune Snoop Doggy Dogg. Il avait vingt ans. Sa voix — paresseuse, fluide, comme s'il parlait à travers un nuage de fumée — est devenue instantanément la carte de visite d'un nouveau son : le G-Funk, gangsta funk, mélange de funk psychédélique, d'instruments live et de rap de rue.

Dès la première note de sa carrière, Snoop était codé en dur dans l'ADN du cannabis. Ce n'était pas une pose ni un angle marketing — c'était une identité culturelle.

Pourquoi Snoop n'est pas juste « un rappeur qui fume »

Les célébrités liées au cannabis ne manquent pas — Willie Nelson, Seth Rogen, Woody Harrelson, Wiz Khalifa (et bien d'autres). Mais Snoop a fait quelque chose de fondamentalement différent. Il ne se contentait pas d'en consommer. Il ne se contentait pas d'en parler. Il vivait comme si la prohibition était déjà levée — et il le faisait sous les yeux de la planète entière.

En 1993, quand Snoop débutait, le cannabis était illégal dans les cinquante États américains. La marijuana médicale en Californie n'arriverait que trois ans plus tard. Snoop se comportait déjà comme si fumer était la chose la plus normale du monde.

Et voici son vrai miracle : il ne s'est pas battu contre le système. Il n'a pas défilé avec des pancartes (même s'il a soutenu les réformes). Il n'a pas rédigé de pétitions. Il a simplement été lui-même — détendu, riche, calme, créatif. Il fumait devant la caméra. Il riait. Et il ne ressemblait pas à un raté ou à une victime, mais à un homme qui allait très bien.

Cela a démoli un stéréotype vieux de décennies : « si tu fumes, tu es au fond de l'échelle. » Snoop a montré qu'on pouvait être tout en haut.

81 joints par jour — et un rouleur salarié

Lors d'un AMA Reddit en décembre 2012 (sous le nom Snoop Lion), on lui a demandé : « En moyenne, combien tu fumes par semaine ? » Sa réponse : « 81 joints par jour x 7. » Quand un autre utilisateur a insisté — « Pourquoi pas 82 ? » — Snoop a répondu : « Les bons jours. »

Exagération ? Probablement. Mais voici un fait encore plus stupéfiant : Snoop emploie à plein temps un Professional Blunt Roller (PBR). Ce n'est pas une blague. Il a révélé le poste dans l'émission de Howard Stern en 2019. Salaire : 40 000 à 50 000 dollars par an. Avantages : marijuana gratuite, tournées mondiales, vêtements de marque, voyages payés. En 2022, Snoop a annoncé que le rouleur avait eu une augmentation — à cause de l'inflation.

Seth Rogen, présent dans la même émission, a confirmé : « Cette personne a un timing impeccable — elle sait toujours quand il vous faut un joint. »

Le commentaire de Snoop était simple : « Si tu es excellent dans quelque chose dont j'ai besoin, je t'embauche. »

Pas un activiste. Pas un politique. Un architecte

Ce serait une erreur de décrire Snoop comme un « activiste du cannabis » au sens classique. Ce n'est pas un avocat, un lobbyiste ou un rédacteur de lois. Mais ce qu'il a construit compte tout autant pour l'industrie du cannabis — peut-être plus.

Il a construit un écosystème :

• Leafs by Snoop (2015) — l'une des premières marques de cannabis de célébrité, produite via Canopy Growth au Canada. Huit produits, packaging du studio légendaire Pentagram.

• Merry Jane (2015) — plateforme média lancée à la TechCrunch Disrupt à San Francisco. Contenu éditorial sur le business du cannabis, la politique, les variétés, des émissions de cuisine et des interviews de stars.

• Casa Verde Capital — fonds de capital-risque cofondé par Snoop avec Karan Wadhera et Tony Ghanem. Portefeuille : plus de 100 start-up dans le monde — technologie de culture, télémédecine, assurance, livraison.

• Eaze — service de livraison de cannabis soutenu par Casa Verde.

• Mamedica — en septembre 2025, Casa Verde a investi 4,5 millions de livres (environ 6 millions de dollars) dans la plus grande plateforme britannique de télémédecine pour le cannabis médical. Plus de 7 500 patients ; spécialisation douleur chronique et épilepsie.

• Death Row Records — en 2022, Snoop a racheté le label qui avait lancé sa carrière. Le cercle est bouclé.

Il a transformé le cannabis d'une substance underground en une industrie, une marque et un mode de vie. Pas avec des mots — avec de l'argent, des équipes et des produits.

Le guide tranquille

Si la culture du cannabis était un panthéon, chaque figure aurait un archétype. Bob Marley — le prophète. Willie Nelson — l'aîné. Bob Dylan — celui qui a un jour offert un joint aux Beatles à l'hôtel Delmonico et a changé le son d'une génération entière.

Et Snoop ? Snoop est le saint patron du quotidien.

Pas agressif. Pas moralisateur. Pas révolutionnaire. Juste un guide calme. Un homme qui n'a jamais combattu pour le droit de fumer — il a vécu comme si ce droit n'avait jamais été retiré. Et au bout du compte, cela a vraiment cessé d'être controversé.

Martha Stewart — la reine de la cuisine maison — est sa meilleure amie. Ensemble ils ont animé une émission sur VH1 (nomination aux Emmy 2017), lancé des projets communs et, en 2025, organisé un dîner accords mets-cannabis à West Hollywood. Martha avoue qu'elle « se sent un peu défoncée avec la fumée passive » près de Snoop. C'est tout le propos : un homme qui a rendu le cannabis si normal qu'une icône du foyer peut s'asseoir à côté de lui sans gêne.

Le terreau culturel de la légalisation

Quand Snoop a commencé (1993), le cannabis était illégal dans les cinquante États. Aujourd'hui des dizaines d'États ont légalisé le médical et le récréatif. Snoop n'a écrit aucune loi. Mais il a créé le terreau culturel sans lequel ces lois auraient été bien plus difficiles à faire passer.

La recherche montre que la pop culture et le hip-hop ont directement fait évoluer l'opinion sur le cannabis. Snoop est l'une des figures clés de ce processus. Pendant des décennies, il a plaidé publiquement pour la légalisation. Il a parlé des propriétés médicales du cannabis. Il a soulevé le remplacement des opioïdes. Il a dénoncé les arrestations injustes qui frappent de façon disproportionnée les communautés noires.

Mais l'essentiel : il ne ressemblait jamais à un activiste. Il ressemblait à un homme pour qui tout cela allait de soi. Et c'était plus convaincant que n'importe quel slogan.

L'effet mondial

Snoop n'est pas qu'un phénomène américain. Son influence est planétaire.

Il a accompli trois choses à l'échelle mondiale :

1. Il a légitimé l'image. Avant Snoop, l'image mainstream du consommateur de cannabis était le raté, le fainéant, le « junkie ». Après Snoop, c'était une personne réussie, détendue, créative, avec un empire business.

2. Il a exporté la culture. Par la musique, le cinéma, la pub et les réseaux sociaux, Snoop a porté le lifestyle cannabis détendu vers l'Europe, l'Asie et l'Afrique. On le reconnaît littéralement partout.

3. Il a rendu le weed mainstream. Le cannabis n'était plus un sujet de niche de la contre-culture. Il est entré dans la musique, le cinéma, la pub, les affaires — et une part importante de cette normalisation est passée par une seule personne.

La flamme olympique — ou le plus gros blunt de l'histoire ?

En juillet 2024, Snoop a franchi un cap proprement inimaginable : NBC l'a engagé comme correspondant spécial pour les Jeux olympiques de Paris. Selon le capital-risqueur Henry McNamara, qui a surpris la conversation d'un dirigeant NBC dans un restaurant new-yorkais, Snoop touchait 500 000 dollars par jour plus les frais — soit environ 8 à 9 millions de dollars pour les 17 jours des Jeux. NBC n'a jamais confirmé officiellement le montant, mais ne l'a pas non plus démenti.

Le 26 juillet, Snoop a porté la flamme olympique à travers la banlieue parisienne de Saint-Denis — l'un des derniers relayeurs avant la cérémonie d'ouverture. Internet a explosé instantanément. La torche conique dans les mains du fumeur le plus célèbre de la planète — les mèmes se sont écrits tout seuls. Le compte officiel des Jeux olympiques sur X a publié : « Don't… Drop it like it's hot! » La présentatrice de la BBC Maryan Moshiri a tenté de rapper ses paroles en direct. Les internautes écrivaient : « Merci d'avoir tenu le joint olympique » et « Snoop à Paris est clairement dans les nuages. »

Mais la flamme, ce n'était que le début. Snoop a commenté le dressage, où un cheval nommé Maxima Bella évoluait sur son titre Gin & Juice de 1994. Il a lâché un freestyle en direct : « From the front to the back / There's so much drama, and party / It's hard being an H-O-R-S-E. » Il a dansé au premier rang lors des qualifications de Simone Biles en gymnastique — si intensément que le commentateur a demandé au public : « Quelqu'un s'amuse plus que Snoop ? Je ne crois pas. » Il a pris une leçon de natation avec Michael Phelps en lunettes et bonnet de bain, plaisantant sur sa « capacité pulmonaire ».

Réfléchissez-y un instant. Un homme dont le nom est littéralement synonyme de marijuana est devenu le visage du plus grand événement sportif de la planète. Il n'a pas été simplement invité — on l'a payé un demi-million par jour pour qu'il soit lui-même. Le Comité olympique, NBC, les marques mondiales — tous ont décidé : Snoop Dogg nous convient. Et c'est sans doute l'indicateur le plus parlant de l'évolution des mentalités envers la culture cannabis. Si l'homme qui incarne la marijuana porte la flamme olympique — alors le monde a vraiment changé.

Il ne s'est pas battu. Il a simplement vécu

Depuis plus de trente ans, Snoop ne s'est jamais trahi. Il n'a pas essayé de répondre aux attentes des autres. Il ne s'est pas caché. Il ne s'est pas excusé.

Il a vendu plus de 35 millions de disques. Il a co-headliné le show de la mi-temps du Super Bowl en 2022 et a gagné un Emmy. Il est devenu investisseur, magnat des médias et icône culturelle. Tout ça — avec un blunt à la main.

Calvin Broadus Jr. n'a pas seulement normalisé le cannabis — il a prouvé que la normalisation fonctionne. Qu'il suffit d'agir assez longtemps comme si quelque chose était déjà normal pour que le monde finisse par acquiescer. Non pas parce que vous l'avez convaincu. Mais parce que vous lui avez donné la permission.

D'autres histoires sur les croisements entre cannabis, culture et célébrités — sur notre blog. Et si vous voulez savoir comment une seule soirée et un vers mal entendu ont changé le son d'une ère entière, lisez les Beatles et Bob Dylan à l'hôtel Delmonico.

Cet article est publié à titre informatif et repose sur des déclarations publiques, des interviews et des faits documentés. La consommation responsable et le respect des lois locales relèvent de votre responsabilité.