Les créateurs de contenu cannabis déjouent la censure des réseaux sociaux par des tactiques créatives

Les créateurs de contenu cannabis livrent un combat quotidien contre les algorithmes des réseaux sociaux qui signalent, suppriment ou interdisent carrément les contenus liés au cannabis, les obligeant à adopter des techniques inventives pour maintenir leur présence en ligne. Comme le rapporte High Times, des plateformes telles qu’Instagram, Facebook et TikTok sont devenues des gardiens numériques imprévisibles, où la simple mention du mot « marijuana » peut entraîner un shadowban ou la suspension d’un compte. Cela a donné naissance à une nouvelle ère de langage codé et de tromperies visuelles, alors que influenceurs et éducateurs naviguent dans ce qui est devenu un jeu de charades numérique à enjeux élevés

Josh Kesselman, fondateur de RAW et éditeur chez High Times, est devenu un maître dans l’art de déjouer ces censeurs. Il prône l’originalité et l’adaptation constante, expliquant : « Vous seriez surpris de voir à quel point on peut être inventif. » Kesselman a connu un succès en utilisant le mot « pretzels » comme code dans ses vidéos, mais cette tactique a perdu de son efficacité dès que les algorithmes s’en sont aperçus. « Les vues sont tombées à presque zéro dès que j’ai utilisé un pretzel. On passe à autre chose », a-t-il partagé. Sa stratégie actuelle consiste à éviter complètement les mots déclencheurs ou à laisser les spectateurs deviner le sens par le contexte, des clins d’œil et des indices visuels comme du brocoli ou du thé vert littéraux

Alors que certains créateurs s’appuient sur l’euphémisme, d’autres ont adopté une approche scientifique. Riley Cannabichem, connue pour son contenu éducatif sur le cannabis, utilise délibérément des termes techniques tels que « cannabis », « THC » et « CBD », mais les encadre dans une perspective de recherche et de science. « Je parle généralement d’études scientifiques ou de faits amusants sur la plante — tous étayés par la science — et je pense que l’algorithme perçoit cette base scientifique et laisse passer, mais qui sait vraiment ce qui se passe », a-t-elle expliqué. Cette méthode semble conférer une certaine immunité, car les censeurs algorithmiques sont plus indulgents lorsque le contenu est présenté comme éducatif plutôt que promotionnel

Danielle Russell, également connue sous le nom d’Edible Dee, a réécrit ses livres et contenus sur les réseaux sociaux pour éviter la censure, utilisant des expressions comme « infuser de bonheur » ou « magie » au lieu de références explicites. « Pour contourner la censure, concentrez-vous sur l’utilisation de plateformes alternatives, favorisez les collaborations et employez un langage axé sur le processus/la science plutôt que sur le consommateur/le style de vie quand c’est possible », a conseillé Russell. Natalia Kesselman, directrice éditoriale chez El Planteo, est allée plus loin en utilisant l’intelligence artificielle pour pré-filtrer les contenus, demandant aux outils d’IA de signaler les termes explicites et d’évaluer l’« indice de fiabilité », une démarche qu’elle qualifie de guerre de guérilla numérique

Le timing joue également un rôle crucial, les créateurs publiant du contenu en pleine nuit dans certains fuseaux horaires pour éviter les modérateurs humains. Malgré ces manœuvres sophistiquées, les créateurs reconnaissent qu’aucune tactique ne dure éternellement, les algorithmes évoluant et apprenant de nouveaux codes. « Je crois vraiment que quelqu’un paie pour essayer de faire baisser mes publications, pour qu’elles soient signalées et tout ça. Donc je dois être plus prudent que la plupart », a révélé Josh Kesselman. Cette dynamique constante de chat et souris souligne la résilience et la créativité au cœur de la survie numérique de la culture cannabis

Du point de vue de la rédaction d’OG Lab, ces efforts continus pour déjouer la censure des réseaux sociaux mettent en lumière à la fois les défis et l’ingéniosité de la communauté cannabis. À mesure que les algorithmes deviennent de plus en plus sophistiqués, l’industrie devra continuer à innover pour que sa voix reste audible. Cette ère de langage codé et de stratégies assistées par l’IA pourrait établir de nouveaux précédents pour la communication en ligne d’autres secteurs réglementés