Thaïlande et Chine : une alliance digitale pour séduire le voyageur connecté
La Thaïlande signe un partenariat stratégique avec Dida Holdings pour séduire les voyageurs chinois grâce à une approche digitale innovante et centrée sur la confiance.
Key Points
- 1Signature d’une lettre d’intention entre le TAT et Dida Holdings pour renforcer la présence digitale en Chine.
- 2Mise en avant de l’initiative Trusted Thailand, axée sur la sécurité et l’expérience authentique.
- 3Utilisation des plateformes numériques chinoises majeures pour influencer les décisions de voyage.
- 4Ciblage des villes secondaires chinoises pour un tourisme plus équilibré et durable.
- 5Investissement de 2,5 millions de RMB sur 90 jours pour accélérer la promotion touristique.
Le 21 avril 2026, l’Office du tourisme thaïlandais (TAT) a signé une lettre d’intention avec Dida Holdings, un groupe technologique basé à Shenzhen, pour renforcer leur coopération numérique sur le marché chinois. Cette collaboration vise à promouvoir l’initiative Trusted Thailand, centrée sur la confiance, la sécurité et l’authenticité, afin de conquérir un public de voyageurs toujours plus digitalisés.
Ce partenariat s’inscrit dans la stratégie New Thailand et la campagne Amazing Thailand, mettant en avant un tourisme axé sur le bien-être et la restauration personnelle, selon la philosophie « Healing is the New Luxury ». Comme l’a souligné la gouverneure du TAT, Thapanee Kiatphaibool : « Cette alliance est une étape clé dans la mission du TAT pour aligner l’hospitalité thaïlandaise aux attentes des voyageurs numériques d’aujourd’hui. »
Le choix de Dida Holdings, expert en intelligence artificielle et en marketing digital, traduit un tournant stratégique. La Chine, avec ses plateformes comme WeChat, Douyin ou Xiaohongshu, constitue un écosystème numérique complexe où l’inspiration précède désormais la réservation. Daryl Lee, PDG de Dida, insiste : « Les voyageurs décident où aller bien avant d’ouvrir une plateforme de réservation. Notre rôle est de transformer cette inspiration en demande concrète. »
Cette collaboration vise aussi à diversifier la provenance des touristes chinois, en touchant notamment les villes secondaires, et à promouvoir un tourisme plus équilibré à travers des offres intégrées mêlant hébergement, transport et expériences locales. Ce modèle cherche à éviter la surconcentration touristique dans les lieux traditionnels, un enjeu crucial pour la durabilité du secteur.
Enfin, l’investissement rapide de Dida avec 2,5 millions de RMB sur trois mois illustre l’urgence ressentie par la Thaïlande pour reconquérir le marché chinois, essentiel pour son économie touristique. Chez OG Lab, ferme artisanale à Koh Samui, nous observons que cette approche digitale et qualitative pourrait bien redéfinir la manière dont la Thaïlande se présente à ses visiteurs chinois, alliant tradition et modernité dans un cadre authentique.
