Canna Connect מנצלת את X לשינוי אסטרטגיות שיווק במותגי קנאביס

בעוד נופי המדיה החברתית מתפתחים, מותגי קנאביס רבים נשארים תקועים בפרקטיקות שיווק מיושנות, המתבססות על גרפיקות מופרזות ועותקי פרסום מסורתיים שאינם מצליחים להתחבר לקהלים מודרניים באינטרנט. לפי Parker Beck ו-Swaroop Suri, מייסדי Canna Connect, הפער בין שיווק התעשייה למעורבות אותנטית ברשת רחב מתמיד. הם טוענים שכשמותגים נאחזים בתוכן מלוטש ובטוח, תרבות הקנאביס ב-X (לשעבר Twitter) פורחת על בסיס מיידיות, הומור ואינטראקציה אמיתית

Canna Connect נולדה מתוך ניסיון אישי עם הדינמיקות המשתנות הללו. בעוד שרוב מפעילי הקנאביס החוקיים התקשו עם המדיניות המגבילה של אינסטגרם — שהובילה לשימוש בשפה מקודדת וסיכון לסגירת חשבונות — Beck ו-Suri הבחינו ששיחות על קנאביס ב-X נשארות תוססות וללא סינון. "ב-X יש לך את החופש החדש לפרסם את התמונות המרהיבות של הפרחים שלך, מבלי להיאלץ להשתמש בשפה מרומזת," אמר Beck. תובנה זו הובילה אותם לשנות את אסטרטגיות התוכן שלהם ולאמץ את סגנון המעורבות הייחודי של הפלטפורמה

הפריצה הוויראלית של Beck הגיעה ב-2022 עם ציוץ הומוריסטי שזכה ל-300,000 לייקים ו-30,000 עוקבים חדשים בתוך 48 שעות. הוא התאקלם במהירות, פרסם מחדש את התכנים המצליחים ביותר מאינסטגרם ל-X והגביר את תדירות הפרסומים היומית. בתוך שנה, חשבונו WeedPorns צבר מעל 800,000 עוקבים. נקודת המפנה האמיתית ל-Canna Connect הייתה כאשר קמפיין וידאו פשוט ואותנטי עבור חברת מכשירי עישון ייצר 25 מיליון חשיפות ו-50,000 לחיצות על קישורים — מה שהוכיח שתוכן אמיתי יכול להניע פעולה ישירה של צרכנים

שני המייסדים מדגישים שהטעות הנפוצה ביותר של מותגים היא הפקת תוכן מופרזת. Beck הסביר, "רבים ממותגי הקנאביס תקועים בימי השיווק הישנים ורוצים את הסרטונים המקצועיים והמיוצרים שהיו בעבר גורמים למותג להיראות יוקרתי. האמת היא שמשך הקשב השתנה דרמטית ואף אחד לא צופה בפתיח הקולנועי שלך של 10 שניות." Suri הוסיף שהאותנטיות היא כיום הגורם הקריטי, כאשר סרטוני אייפון פשוטים לעיתים מבצעים טוב יותר מהפקות תקציב גבוה. מותגים גם נכשלים כאשר הם מתייחסים לכל פוסט כהצעת מכירה או כאשר הם לא מבינים את תרבות הממים, בין אם בזלזול או בהעתקה מגושמת ללא הבנה אמיתית. "אי אפשר לזייף את זה או לנתח יותר מדי. זה נובע מהיותך באמת ברשת, מהבנת שפת האנשים ומהידיעה מה מרגיש טבעי בפיד," ציין Suri

למרות הסיכונים שבהסתמכות רבה על פלטפורמה אחת — כגון שינויים באלגוריתם או סגירת חשבונות — Beck ו-Suri מאמינים כי X מציעה כיום את האיזון הטוב ביותר בין סיכון לתגמול עבור משווקי קנאביס. ככל שהרגולציה מתפתחת והתחרות הלאומית מתגברת, הם חוזים שתוכן ושפה תרבותית יהפכו למבדילים מרכזיים. "המותגים שינצחו יתייחסו לתוכן ולתרבות כאסטרטגיה מרכזית, לא רק כעניין משני," אמר Suri. מנקודת מבט OG Lab, שינוי זה מסמן עידן חדש לשיווק קנאביס, שבו התאמה, אותנטיות ומעורבות תרבותית יגדירו את הצלחת המותג בנוף תחרותי הולך וגדל