Vendite di Bevande al THC in Forte Crescita Durante il Dry January e Oltre

Le bevande infuse con THC stanno rapidamente guadagnando terreno tra i consumatori in cerca di alternative all’alcol, soprattutto durante la popolare campagna del Dry January. Secondo i leader del settore, gennaio rappresenta una significativa rampa di lancio per queste bevande a base di cannabis, ma la domanda continua ben oltre il primo mese dell’anno. Christopher Lackner, presidente della Hemp Beverage Alliance, ha sottolineato l’appeal sociale, affermando: “Stiamo assistendo a un interesse crescente nel ricalibrare il proprio rapporto con l’alcol, ma questo non significa ricalibrare il proprio rapporto con la società.”

I dati di vendita dei principali produttori rivelano un notevole aumento sia negli acquisti diretti al consumatore sia all’ingrosso durante il Dry January. High Spirits, con sede a Denver, ha registrato un incremento del 10% nelle vendite dirette a gennaio, con un aumento più marcato del 50% negli ordini all’ingrosso da parte dei rivenditori che si preparano al picco stagionale. Chris Fontes, CEO di High Spirits, ha osservato: “Le persone stanno iniziando a capire che la cannabis non è quella grande e spaventosa droga tipo eroina che veniva mostrata negli anni ’80 e ’90.” Ha inoltre notato che le bevande al THC vengono accolte anche in mercati tradizionalmente conservatori, poiché i consumatori scoprono che bere una bevanda a base di cannabis “sembra più normale.”

L’appeal delle bevande al THC si estende attraverso le generazioni. Crescent Canna, marchio della Louisiana, ha visto le sue vendite crescere del 50% dal 2024 al 2025 e ha registrato quasi cinque volte più partecipanti alla sua promozione Dry January rispetto all’anno precedente. Il cofondatore David Reich ha spiegato che, sebbene sia difficile attribuire tutta la crescita alle promozioni del Dry January, le tendenze più ampie mostrano un interesse crescente dei consumatori per alternative all’alcol per motivi di salute e benessere. “Non so se si possa dire che questa promozione stia guidando le vendite più di un’altra – è difficile attribuirlo al Dry January – ma tutte le tendenze sono in linea con questo,” ha detto Reich

Le ricerche supportano l’idea che le bevande a base di cannabis possano aiutare a ridurre il consumo di alcol. Uno studio dell’Università di Buffalo pubblicato nel Journal of Psychoactive Drugs ha rilevato che quasi il 63% degli utenti intervistati ha ridotto o smesso di bere alcol dopo aver iniziato a consumare bevande infuse con cannabis, con un calo medio del consumo settimanale di alcol superiore alla metà. Daniel Kruger, coautore dello studio, ha osservato: “È notevole che le persone che usano bevande a base di cannabis riportino una riduzione del consumo di alcol ancora maggiore rispetto a chi usa altri tipi di prodotti a base di cannabis.” Questo cambiamento è in linea con i dati Gallup che mostrano come solo il 54% degli adulti statunitensi beva alcol, segnando un minimo storico

Il mercato delle bevande al THC è robusto, con vendite che hanno superato il miliardo di dollari nel 2024 e oltre 500 marchi in competizione a livello nazionale, secondo Whitney Economics. I rivenditori in stati come Minnesota e Tennessee riportano una crescita costante, con Top Ten Liquors a Minneapolis che ha visto un aumento delle vendite del 30% nel 2025. Tuttavia, alcuni addetti ai lavori suggeriscono che la corsa iniziale all’oro potrebbe stabilizzarsi man mano che i consumatori consolidano le loro abitudini. Aaron Nosbisch, fondatore della californiana Brez, ha commentato: “Le persone non stanno solo facendo il Dry January – stanno diventando più consapevoli dello stile di vita e cercano un maggiore equilibrio.”

Dal punto di vista di OG Lab, l’ascesa delle bevande al THC evidenzia un cambiamento più ampio nelle abitudini dei consumatori e la normalizzazione della cannabis come alternativa sociale all’alcol. Questa tendenza è significativa per il settore poiché segnala una domanda sostenuta di prodotti innovativi a basso dosaggio che si inseriscono in stili di vita orientati al benessere. Mentre l’incertezza normativa sul THC derivato dalla canapa incombe, operatori del settore e legislatori osserveranno attentamente se questo slancio potrà resistere a eventuali cambiamenti federali. Per ora, le bevande a base di cannabis si stanno ritagliando un posto duraturo nel panorama in evoluzione del consumo sociale