Бренды каннабиса призваны принять культурную компетентность для подлинного взаимодействия с сообществом

В такой разнообразной отрасли, как каннабис, бренды призываются принять культурную компетентность в качестве краеугольного камня своих маркетинговых стратегий. Шона Селдон МаGregor, основатель и генеральный директор Maverick Public Relations, поделится своими мыслями на MJBizCon о том, как бренды каннабиса могут подлинно взаимодействовать с различными сообществами. Ее советы сосредоточены на важности 'чтения аудитории' — понимания культурной и социальной динамики сообществ, которые они стремятся обслуживать. Этот подход, подчеркивает она, выходит за рамки маркетинговых тактик и требует глубокого понимания историй, идентичностей и опыта целевых аудиторий

Предстоящая панель МаGregor на MJBizCon под названием 'Культурная компетентность в маркетинге и брендинге каннабиса' нацелена на то, чтобы помочь брендам выйти за пределы поверхностного представительства. Сессия, запланированная на четверг в 10 утра в комнате N110, будет сосредоточена на взаимодействии с аудиторией с уважением и эмпатией. МаGregor предостерегает от ловушек токенизма, который часто возникает из-за недостатка искреннего взаимодействия с сообществами. Она подчеркивает, что простое участие в культурных моментах без значимых вкладов может оттолкнуть потенциальных клиентов

Обсуждение на панели также подчеркнет важность внутреннего самоанализа, предлагая брендам начать с того, чтобы слушать своих сотрудников. МаGregor указывает на то, что понимание того, что важно для персонала, может заложить основу для подлинного представительства. Она приводит в пример прошлые маркетинговые ошибки, такие как ложные заявления La Chingona о том, что компания принадлежит латиноамериканцам, и расово нечувствительная кампания Университета Колорадо Аншутц, как предостерегающие примеры. Эти примеры подчеркивают необходимость согласования визуальных образов и сообщений с реальностью сообщества

Мысли МаGregor подчеркивают более широкую проблему в отрасли: необходимость для брендов каннабиса избегать стереотипов и строить доверие через намеренность и культурную скромность. Она советует брендам взаимодействовать с сообществами, задавая вопросы и слушая их ответы, а не делая предположения. Этот подход не только помогает избежать дорогостоящих маркетинговых ошибок, но и способствует искренним связям с разнообразными аудиториями. Основное внимание должно быть сосредоточено на понимании уникальных потребностей и ценностей каждого сообщества, признавая, что то, что находит отклик в одной области, может не сработать в другой

Смотря в будущее, индустрия каннабиса готова извлечь выгоду из более тонкого подхода к маркетингу, который ставит культурную компетентность на первое место. Поскольку бренды ориентируются в этом сложном ландшафте, уроки от МаGregor и ее коллег по панели предлагают дорожную карту для успеха. Приверженность подлинному взаимодействию и представительству позволит компаниям каннабиса не только улучшить свой имидж, но и внести вклад в более инклюзивную индустрию. Этот сдвиг к культурной скромности и эмпатии обещает переопределить, как бренды взаимодействуют со своими аудиториями, устанавливая новый стандарт для маркетинга в секторе каннабиса