Функциональный THC: Смена акцента в индустрии каннабиса с потенции на цель

На протяжении многих лет индустрия каннабиса была сосредоточена на достижении высоких процентов THC, которые определяли цены на продукты и восприятие потребителей. Однако сейчас происходит сдвиг, так как как производители, так и потребители начинают придавать большее значение 'функциональному THC', а не просто высокой потенции. Этот новый акцент направлен на обеспечение ясности, сосредоточенности и спокойствия, а не на традиционное состояние 'кресло-замок', связанное с продуктами с высоким содержанием THC. С ростом популярности культуры благополучия и микродозирования, индустрия каннабиса наблюдает растущий спрос на продукты, которые предлагают конкретные, надежные эффекты

Защитники каннабиса давно утверждают, что процент THC не является надежным показателем качества продукта или его эффектов. Несмотря на эти усилия, потребители в значительной степени продолжали сосредотачиваться на потенции. Тем не менее, появление 'собер-кьюриозного' поколения и растущий интерес к благополучию способствуют переходу к продуктам с точными соотношениями каннабиноидов. Такие бренды, как LEVEL в Калифорнии и Eaton Botanicals в Нью-Йорке, находятся на переднем крае этого движения, создавая продукты, предназначенные для конкретных видов деятельности и эффектов, таких как игры или расслабление

Крис Эмерсон, генеральный директор LEVEL, объясняет, что рынок смещается от общего маркетинга к формулам, которые обеспечивают четкие, повторяемые впечатления. "Спрос на продукты, ориентированные на эффект, продолжает расти," отмечает Эмерсон, подчеркивая эволюцию индустрии к более сложным предложениям. Аналогично, Дэн Долгин, соучредитель Eaton Botanicals, наблюдает, что клиенты все больше ищут надежности, а не потенции. "Они не гонятся за потенцией, они гонятся за надежностью," говорит Долгин, подчеркивая важность последовательных, предсказуемых эффектов

Этот сдвиг к функциональному THC отражает созревание рынка каннабиса, где потребители переоценивают потенцию как единственный критерий качества. Данные показывают, что средние уровни THC в каннабисе в США растут, но это начинает меняться, поскольку потребители ищут более контролируемые впечатления. Продукты, такие как каннабисные напитки и съедобные изделия с низкой дозой, которые предлагают предсказуемое начало действия и контролируемые эффекты, входят в число самых быстрорастущих категорий в магазинах каннабиса. Эта тенденция указывает на желание получить такую же надежную функциональность, которую потребители ожидают от продуктов, таких как кофеин или диетические добавки

Розничные продавцы адаптируются к этому сдвигу, пересматривая свои стратегии мерчандайзинга. Например, Alta NYC в Манхэттене организует продукты по желаемому эффекту, а не по сорту или уровню THC, что облегчает потребителям поиск продуктов, соответствующих их потребностям. Основательница Ванесса Йи-Чан отмечает, что этот подход не только упрощает процесс покупок, но и повышает лояльность клиентов и их расходы. Продукты, ориентированные на эффект, объясняет она, превосходят продажи, основанные на сортах, поскольку клиенты ценят последовательность и надежность, которые они предлагают

Несмотря на растущий интерес к функциональному THC, остаются проблемы с стандартизацией и образованием потребителей о этих продуктах. Фрагментированные регуляции и ограниченные исследования по стандартизированным дозировкам представляют собой значительные препятствия. Бренды испытывают давление, чтобы оправдать свои обещания, а розничные продавцы должны ответственно рекламировать эти продукты. Эмпирическая маркировка и данные о формулировках становятся важными конкурентными отличиями в индустрии. Как отмечает Крис Эмерсон, будущее функционального каннабиса будет зависеть от строгих исследований и разработок, чтобы гарантировать, что продукты соответствуют заявленным характеристикам

Смотря в будущее, потенциал функционального THC для трансформации индустрии каннабиса значителен. Сосредоточив внимание на функциональности, каннабис может привлечь более широкую аудиторию, включая тех, кто никогда не рассматривал его использование ранее. Дэн Долгин считает, что функциональный каннабис может стать безопасной, повседневной альтернативой традиционным средствам для сна или обезболивающим, что может привести к более широкому принятию и дальнейшей легализации. Поскольку индустрия продолжает развиваться, последовательность и образование будут ключевыми для навигации по переполненному рынку и достижения долгосрочного успеха