Легализация каннабиса стимулирует рост потребления среди женщин и пожилых людей

Новое исследование, опубликованное в American Journal of Preventive Medicine, показывает, что реформы на уровне штатов значительно расширяют базу легальных потребителей каннабиса, особенно среди женщин и пожилых людей. В исследовании отмечается, что изменения в законодательстве, такие как легализация марихуаны для взрослых, привлекают группы, которые исторически избегали каннабиса, включая женщин, белых, людей с высшим образованием и возрастом 60 лет и старше. Эта тенденция меняет индустрию легального каннабиса стоимостью 32 миллиарда долларов, стремящуюся диверсифицировать и расширить свою клиентскую базу

Ведущий исследователь, профессор Boston College Summer Sherburne Hawkins, обнаружила, что именно эти демографические группы наиболее активно реагируют на легализацию. В пресс-релизе Хокинс отметила: «Изменения в законодательстве способствуют росту уровня потребления каннабиса взрослыми, увеличивая долю взрослых пользователей». В некоторых сегментах, включая пожилых людей и женщин, потребление каннабиса выросло более чем на треть после легализации

Несмотря на рост продаж продукции, отрасль сталкивается с проблемами из-за снижения цен на основных рынках, таких как Калифорния и Мичиган, что приводит к уменьшению выручки операторов. В ответ производители начали разрабатывать инновационные продукты, например, напитки с каннабисом и предложения с «функциональным THC», чтобы привлечь новые потребительские группы, такие как пожилые женщины и поколение Z. Эти целевые продукты созданы для привлечения демографий, которые традиционно проявляли меньший интерес к каннабису

Взгляд в будущее вызывает оптимизм в связи с возможным федеральным пересмотром классификации марихуаны. Основатель и генеральный директор Maridose Ричард Шейн прогнозирует значительный рост потребления, если препарат будет переведен в Список 3, ссылаясь на исследование Nielsen 2019 года. «Данные того времени подтверждают, что интерес потребителей сдерживался федеральным законодательством, а не отсутствием спроса», — заявил Шейн. Однако, несмотря на указ президента Дональда Трампа 2025 года, предписывающий Министерству юстиции приступить к пересмотру классификации, видимого прогресса в этом направлении пока мало

Операторы медицинского каннабиса в таких штатах, как Вирджиния, где продажи для взрослых могут начаться уже этой осенью, могут получить выгоду от этих меняющихся тенденций. По мере продолжения легальных реформ участники рынка внимательно следят за реакцией новых потребительских сегментов и тем, как федеральная политика может ускорить рост. Сочетание изменений на уровне штатов и потенциальных федеральных реформ предвещает динамичное развитие рынка каннабиса

По мнению редакции OG Lab, приток женщин и пожилых людей в легальный сектор каннабиса подчеркивает зрелость и расширение привлекательности отрасли. Эта демографическая трансформация может стимулировать инновации в продуктах и более инклюзивные маркетинговые стратегии. По мере развития как штатов, так и федерального регулирования, отслеживание участия этих новых групп будет ключевым для понимания будущего направления легальной индустрии каннабиса