Новое исследование показывает: потребители каннабиса выбирают чистый продукт вместо высокого содержания THC

Недавний опрос Harris Poll, проведённый по заказу Royal Queen Seeds, выявил значительное изменение предпочтений потребителей каннабиса, с растущим акцентом на безопасность продукта, а не просто на высокий уровень THC. Согласно опросу, 72% потребителей каннабиса выразили серьёзную озабоченность по поводу пестицидов в своём каннабисе, а 67% заявили, что предпочли бы более слабый каннабис, выращенный без пестицидов, вместо более мощных вариантов с их содержанием. Это заметный отход от многолетнего маркетинга отрасли, ориентированного на максимизацию уровня THC как основного аргумента продажи

Опрос, проведённый онлайн в марте 2026 года среди 2017 взрослых жителей США в возрасте 21 года и старше, включая 851 потребителя каннабиса, подчёркивает растущий скептицизм в отношении потенции как единственного показателя качества. «Когда люди начинают воспринимать каннабис как нечто более осознанное, чем просто способ хорошо провести время, терпимость к грязным ингредиентам, плохой маркировке и пустому хайпу вокруг THC начинает уменьшаться», — отмечается в отчёте. Эти данные свидетельствуют о том, что спрос потребителей меняется в сторону прозрачности и более безопасных методов выращивания

Прозрачность остаётся проблемой для многих: 63% потребителей каннабиса считают, что индустрия полностью прозрачна в вопросах тестирования на пестициды, однако почти три из четырёх всё ещё беспокоятся о наличии пестицидов. Это несоответствие может стимулировать рост интереса к домашнему выращиванию. Опрос показал, что 61% американцев в возрасте 21 года и старше поддерживают легальное домашнее выращивание, при этом 79% потребителей каннабиса выступают за это. Более того, 65% потребителей заявили, что недавнее освещение в СМИ заставило их рассмотреть возможность самостоятельного выращивания каннабиса как способа контроля качества

Опрос также указывает на более широкие изменения в моделях потребления. Использование каннабиса среди американцев 21 года и старше выросло до 43% в 2026 году по сравнению с 39% в 2024 году, а ежедневное употребление увеличилось на три процентных пункта до 13%. Примечательно, что только 23% пользователей каннабиса употребляют его исключительно для удовольствия; большинство указывают на оздоровительные или благотворные эффекты как часть своей мотивации. Молодые взрослые чаще поддерживают домашнее выращивание и проверку маркировки тестов, в то время как женщины сообщают о меньшем доверии к прозрачности индустрии в вопросах пестицидов

С точки зрения редакции OG Lab, этот опрос сигнализирует о взрослении потребительской базы, которая требует большей прозрачности и более высоких стандартов безопасности от индустрии каннабиса. По мере того как клиенты становятся более разборчивыми в отношении того, что входит в их продукты, давний акцент на потенцию THC может стать менее эффективным маркетинговым инструментом. Компаниям в сфере каннабиса стоит обратить внимание: эпоха «чем сильнее, тем лучше» может уступить место новому стандарту «чем чище, тем лучше», что имеет значительные последствия для разработки продуктов, брендинга и соблюдения нормативных требований