Потребление каннабиса в Канаде: новые тенденции и демографические данные

Легализация каннабиса в Канаде изменила ландшафт потребления, привнеся новые демографические группы потребителей, выходящие за рамки стереотипного молодого пользователя. С начала легальных продаж в октябре разнообразные канадцы начали употреблять каннабис, получая доступ к продуктам через многочисленные розничные точки по всей стране. Этот сдвиг задокументирован в обширном отчете Lift & Co. и EY, который классифицирует потребителей на различные группы в зависимости от их привычек и мотивации к потреблению

В отчете выделяются четыре основные категории потребителей: 'рекреационные', 'любопытные', 'здоровье и благополучие' и те, кто остается скептически настроенным. Рекреационные пользователи, составляющие около 10% взрослого населения, в основном молодые мужчины, которые считают себя знатоками каннабиса и тратят в среднем 250 долларов в месяц. Группа 'любопытных', представляющая 23%, проявляет интерес к пробе каннабиса, особенно продуктов с низкой дозой и CBD, в то время как сегмент 'здоровье и благополучие', состоящий из 7%, использует каннабис в основном для облегчения боли

Интересно, что самая большая группа, 60% канадцев, остается скептически настроенной по отношению к потреблению каннабиса. Многие из этой группы выступали против легализации и вряд ли станут потребителями в ближайшее время. Однако в отчете отмечается потенциальная возможность для маркетинга, так как некоторые выражают готовность попробовать каннабис для получения медицинских преимуществ. Это представляет собой значительный рынок для компаний, сосредоточенных на терапевтических продуктах каннабиса, а не на рекреационном использовании

Привычки расходов потребителей каннабиса также значительно варьируются в зависимости от возраста. Молодые потребители, как правило, тратят меньше за одну транзакцию, но больше за единицу товара, в то время как более старшие потребители, возрастом 55 лет и старше, тратят больше за одну транзакцию, но покупают большее количество товаров по более низким ценам. Эта тенденция указывает на предпочтение более старших потребителей к маслам, а не к курительным продуктам, что свидетельствует о сдвиге к методам потребления без курения по мере появления новых потребителей на рынке

Эксперты отрасли, такие как Матей Олару, генеральный директор Lift & Co., прогнозируют, что будущее потребление каннабиса будет больше ориентировано на съедобные продукты и напитки с добавлением каннабиса, а не на традиционные курительные продукты. Этот прогноз соответствует выводам отчета о том, что потребление каннабиса может соперничать с употреблением алкоголя, особенно среди более старших демографических групп. По мере развития рынка ожидается, что продажи каннабиса могут превысить продажи алкоголя к 2020 году, что отражает значительный сдвиг в потребительских предпочтениях в Канаде