Продажи напитков с THC растут в «Сухой январь» и сохраняют динамику круглый год

Напитки с добавлением THC быстро набирают популярность среди потребителей, ищущих альтернативу алкоголю, особенно в период популярной кампании «Сухой январь». По данным лидеров отрасли, январь служит важной отправной точкой для этих напитков с каннабисом, однако спрос сохраняется и после первого месяца года. Кристофер Лэкнер, президент Hemp Beverage Alliance, подчеркнул социальную привлекательность, заявив: «Мы наблюдаем растущий интерес к переосмыслению отношений с алкоголем, но это не значит переосмысление отношений с обществом»

Данные о продажах ведущих производителей показывают заметный рост как прямых продаж потребителям, так и оптовых закупок в период «Сухого января». Компания High Spirits из Денвера сообщила о 10%-ном увеличении прямых продаж в январе и более драматичном росте оптовых заказов на 50% от ритейлеров, готовящихся к сезонному всплеску. Генеральный директор High Spirits Крис Фонтес отметил: «Люди в целом начинают понимать, что каннабис — это не страшный героин, каким его показывали в 80-х и 90-х». Он также отметил, что напитки с THC принимаются даже на традиционно консервативных рынках, поскольку потребители обнаруживают, что употребление каннабисового напитка «чувствуется более естественным»

Привлекательность напитков с THC охватывает разные поколения. Бренд Crescent Canna из Луизианы зафиксировал рост продаж на 50% с 2024 по 2025 год и почти в пять раз увеличил количество участников своей акции «Сухой январь» по сравнению с предыдущим годом. Соучредитель Дэвид Райх объяснил, что хотя сложно приписать весь рост исключительно акциям «Сухого января», более широкие тенденции показывают растущий интерес потребителей к альтернативам алкоголю по причинам здоровья и благополучия. «Не уверен, что можно сказать, что именно эта акция стимулирует продажи больше, чем другие — сложно однозначно связать это с „Сухим январём“ — но все тренды совпадают», — сказал Райх

Исследования подтверждают идею, что напитки с каннабисом могут помочь снизить потребление алкоголя. Исследование Университета Баффало, опубликованное в Journal of Psychoactive Drugs, показало, что почти 63% опрошенных пользователей сократили или прекратили употребление алкоголя после перехода на напитки с каннабисом, при этом среднее недельное потребление алкоголя снизилось более чем вдвое. Соавтор исследования Дэниел Крюгер отметил: «Удивительно, что люди, употребляющие напитки с каннабисом, сообщают о еще большем снижении алкоголя, чем те, кто использует другие виды каннабиса». Этот сдвиг совпадает с данными Gallup, показывающими, что сейчас только 54% взрослых в США употребляют алкоголь, что является историческим минимумом

Рынок напитков с THC стабилен: продажи превысили 1 миллиард долларов в 2024 году, а более 500 брендов конкурируют на национальном уровне, по данным Whitney Economics. Ритейлеры в штатах Миннесота и Теннесси сообщают о стабильном росте, при этом Top Ten Liquors в Миннеаполисе зафиксировал 30%-ный рост продаж в 2025 году. Однако некоторые эксперты отрасли предполагают, что первоначальный «золотой век» может стабилизироваться, поскольку потребители формируют новые привычки. Аарон Носбиш, основатель калифорнийской компании Brez, прокомментировал: «Люди не просто воздерживаются в январе — они становятся более осознанными в образе жизни и ищут большего баланса»

По мнению редакции OG Lab, рост популярности напитков с THC отражает более широкий сдвиг в потребительских привычках и нормализацию каннабиса как социальной альтернативы алкоголю. Эта тенденция важна для отрасли, поскольку сигнализирует о стабильном спросе на инновационные продукты с низкой дозировкой, соответствующие образу жизни, ориентированному на благополучие. В условиях неопределенности регулирования THC, полученного из конопли, игроки рынка и законодатели внимательно следят за тем, сможет ли эта динамика сохраниться при возможных федеральных изменениях. Пока что напитки с каннабисом прочно занимают свое место в меняющемся ландшафте социального потребления