แบรนด์กัญชาหันมาใช้การเล่าเรื่องแบบภาพยนตร์ท่ามกลางข้อจำกัดโฆษณาแบบเดิม

การโฆษณากัญชากำลังเปลี่ยนแปลงอย่างมากเมื่อแบรนด์ต่างๆ หันจากการนำเสนอสินค้ารูปแบบเดิมไปสู่เนื้อหาที่มีเรื่องราวซับซ้อนและเน้นการเล่าเรื่อง ตัวอย่างล่าสุดคือภาพยนตร์แบรนด์ใหม่จาก Pharos ที่มี Tim Neff นักแสดงสตันท์จากฮอลลีวูดเป็นตัวเอก ซึ่งเปิดตัวผ่านงานเปิดตัวทางวัฒนธรรมโดยเฉพาะ แทนที่จะเป็นโฆษณาตรงๆ ภาพยนตร์เรื่องนี้เป็นแนวทริลเลอร์แอ็คชั่นที่สอดคล้องกับเนื้อหาบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งมากกว่าการโฆษณาแบบดั้งเดิม การเปลี่ยนแปลงนี้เป็นการตอบสนองต่ออุปสรรคในการโฆษณากัญชาที่ยังคงมีอยู่ โดยแพลตฟอร์มหลักและกฎหมายของรัฐบาลกลางยังคงจำกัดการตลาดโดยตรง

ตามรายงานของ High Times อุตสาหกรรมกัญชามีปัญหาการตลาดที่เป็นเอกลักษณ์มานาน: แม้จะถูกกฎหมายในหลายรัฐและถูกเก็บภาษีในฐานะสิ่งเสพติด แต่กัญชายังคงถูกปิดกั้นจากช่องทางโฆษณาหลักที่มีอิทธิพลต่อวัฒนธรรมผู้บริโภคโดยรวม "มาตรฐานการออกอากาศ ความผิดกฎหมายในระดับรัฐบาลกลาง และการบังคับใช้ของแพลตฟอร์ม ทำให้กัญชาไม่สามารถซื้อช่องโฆษณาที่มีอิทธิพลต่อวัฒนธรรมในวงกว้างได้" บทความระบุ ด้วยเหตุนี้ แบรนด์และผู้สร้างจึงต้องสร้างสรรค์นวัตกรรม สร้างช่องทางวัฒนธรรมของตนเองและพึ่งพาการเล่าเรื่องอย่างหนักเพื่อเข้าถึงผู้ชม

แคมเปญของ Pharos เป็นตัวอย่างของยุค 'ผู้ใหญ่' ของการโฆษณากัญชา ที่แบรนด์ถูกฝังอย่างละเอียดในเรื่องราวแทนการโปรโมตอย่างโจ่งแจ้ง ภาพยนตร์นี้ถูกออกแบบมาเพื่อให้ดูสนุกจริง ๆ โดยให้ความสำคัญกับความบันเทิงมากกว่าการวางสินค้า "มันไม่ได้พยายามยัดเยียดการอ้างสิทธิ์สินค้าในรูปแบบ 30 วินาที แต่มันพยายามให้ดูได้ด้วยตัวเอง แม้คุณจะไม่คลิกลิงก์ใด ๆ" แหล่งข่าวอธิบาย วิธีนี้สะท้อนถึงความจำเป็นของอุตสาหกรรมในการสร้างช่วงเวลาที่แชร์ได้และเป็นธรรมชาติในขณะที่ไม่มีช่องทางการกระจายแบบชำระเงินที่เชื่อถือได้

กลยุทธ์สร้างสรรค์นี้ไม่ใช่เรื่องเฉพาะของ Pharos เท่านั้น ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แบรนด์กัญชาอื่น ๆ ก็หันมาใช้การเล่าเรื่องแบบภาพยนตร์เพื่อหลีกเลี่ยงข้อจำกัดในการโฆษณา แคมเปญที่โดดเด่นได้แก่ "The New Normal" ของ MedMen กำกับโดย Spike Jonze และ "Welcome Home" ของ Puffco ซึ่งใช้ภาษาภาพยนตร์และการอ้างอิงทางวัฒนธรรมเพื่อสร้างเอกลักษณ์แบรนด์ แม้แต่แคมเปญต่อต้านกัญชา เช่น "Dark Gummies" ของ Drug Free Kids Canada ก็ใช้การผลิตคุณภาพสูงและการเล่าเรื่องที่น่าสนใจ แสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพของข้อความที่เน้นความบันเทิงในสภาพแวดล้อมกฎระเบียบที่แตกแยก

การพึ่งพาผู้สร้างเนื้อหาและการกระจายแบบออร์แกนิกกลายเป็นลักษณะสำคัญของการตลาดกัญชา เนื่องจากช่องทางโฆษณาแบบดั้งเดิมถูกปิดกั้น แบรนด์จึงร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลและสร้างชุมชนเพื่อส่งต่อข้อความของตน ตามบทความ "โครงสร้างพื้นฐานที่ขับเคลื่อนโดยผู้สร้างนี้ไม่ได้เกิดขึ้นเป็นเทรนด์ แต่มันเกิดขึ้นเป็นทางแก้ไข จากนั้นกลายเป็นชั้นถาวรของอุตสาหกรรม" การเปลี่ยนแปลงนี้นำไปสู่เนื้อหาที่เน้นการให้ความรู้ ความขบขัน และประสบการณ์จริง ช่วยทำให้กัญชากลายเป็นเรื่องปกติและเชื่อมต่อกับผู้ชมในรูปแบบที่แท้จริงมากขึ้น

จากมุมมองของห้องข่าว OG Lab การเคลื่อนไหวไปสู่การตลาดที่เน้นการเล่าเรื่องแบบภาพยนตร์นี้สะท้อนถึงความเป็นผู้ใหญ่ของอุตสาหกรรมกัญชาในการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภค ขณะที่กรอบกฎหมายยังตามหลังนวัตกรรมสร้างสรรค์ แบรนด์มีแนวโน้มที่จะลงทุนในเนื้อหาคุณภาพสูงที่สามารถแพร่กระจายได้อย่างเป็นธรรมชาติ สำหรับอุตสาหกรรมกัญชาทั่วโลก แนวโน้มนี้น่าจับตามองเพราะอาจเป็นมาตรฐานใหม่สำหรับวิธีที่อุตสาหกรรมที่ถูกควบคุมจัดการกับความท้าทายด้านการโฆษณาและสร้างความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรม