Tourismusbehörde Thailand fördert Kultur mit japanischem Rap-Video „Mahiiya“
Thailand nutzt das Musikvideo „Mahiiya“ des japanischen Rappers Yuki Chiba, um mit authentischer Popkultur neue junge Touristen anzusprechen.
Key Points
- 1TAT arbeitet mit Warner Music Japan zusammen, um Thailand international kulturell zu präsentieren.
- 2Das Musikvideo „Mahiiya“ vermittelt die thailändische Gelassenheit „Mai Pen Rai“ als Lebensgefühl.
- 3Drehorte zeigen Bangkok abseits der bekannten Touristenattraktionen und betonen lokale Kultur.
- 4Zielgruppe sind junge, digital vernetzte Menschen, die authentische Reiseerlebnisse suchen.
- 5Die Kampagne setzt auf Social-Media-Plattformen mit hoher Reichweite und moderner Musik.
Die thailändische Tourismusbehörde (TAT) kooperiert mit Warner Music Japan, um mit dem Musikvideo „Mahiiya“ des japanischen Rappers Yuki Chiba Thailands zeitgenössischen Lebensstil und die lokale Kultur international bekannter zu machen. Der Track vermittelt mit seiner entspannten Botschaft und dem wiederkehrenden Ausdruck „Mahiiya“ – ähnlich dem thailändischen „Mai Pen Rai“ – eine Haltung der Gelassenheit und des Optimismus, die tief in der thailändischen Gesellschaft verwurzelt ist.
Hinter dem Projekt steht die Absicht, Thailand nicht nur als klassisches Urlaubsziel, sondern als lebendige Kulturregion darzustellen. Die ausgewählten Drehorte wie der Sai Tai Mai Markt und die historische Khlong Ratchamontri Gemeinde zeigen Bangkok abseits der touristischen Pfade und betonen das authentische Alltagsleben. So sollen vor allem jüngere, global vernetzte Zielgruppen angesprochen werden, die Wert auf kulturelle Echtheit und neue Entdeckungen legen.
TAT-Gouverneurin Thapanee Kiatphaibool erklärt: „Diese Zusammenarbeit mit Warner Music Japan spiegelt unser Engagement wider, neue Generationen durch Kultur, Kreativität und authentische Reiseerlebnisse anzusprechen.“ Die Kampagne nutzt dabei Plattformen wie YouTube, TikTok und Instagram, um eine Reichweite von rund 15 Millionen Impressionen zu erzielen und so Thailands Sichtbarkeit bei jungen Musikfans weltweit zu erhöhen.
Der Erfolg von Yuki Chiba in der internationalen Musikszene, mit Millionen von TikTok-Views und täglicher Streamingzahl im fünfstelligen Bereich, verstärkt die Wirkung der Kampagne. Die Verbindung von Popkultur und Tourismusmarketing zeigt die strategische Ausrichtung Thailands, sich als modernes, offenes und kulturell vielfältiges Reiseziel zu positionieren. Dies geht über klassische Werbemaßnahmen hinaus und nutzt digitale Trends, um ein jüngeres Publikum nachhaltig zu erreichen.
