מותגי קנאביס מתבקשים לאמץ מיומנות תרבותית כדי להתחבר authentically לקהילות

בתעשייה מגוונת כמו קנאביס, מותגים מתבקשים לאמץ מיומנות תרבותית כבסיס לאסטרטגיות השיווק שלהם. שואנה סלדן מקגרגור, מייסדת ומנכ"לית של Maverick Public Relations, תשתף תובנות בכנס MJBizCon על איך מותגי קנאביס יכולים להתחבר authentically לקהילות שונות. העצה שלה מתמקדת בחשיבות של 'קריאת החדר' - הבנת הדינמיקה התרבותית והחברתית של הקהילות שהן שואפות לשרת. גישה זו, היא מדגישה, חורגת מעבר לטקטיקות שיווק, ודורשת הבנה עמוקה של ההיסטוריות, הזהויות והחוויות של קהלי היעד

הפאנל הקרוב של מקגרגור בכנס MJBizCon, שכותרתו 'מיומנות תרבותית בשיווק ובמותגי קנאביס', שואף להנחות מותגים לעבור מעבר לייצוג שטחי. הפגישה מתוכננת ליום חמישי בשעה 10:00 בחדר N110, והסשן יתמקד בהעסקת קהלים בכבוד ובאמפתיה. מקגרגור מזהירה מפני המלכודות של טוקניזם, שלעתים קרובות נובעות מחוסר מעורבות אמיתית עם קהילות. היא מדגישה כי השתתפות פשוטה ברגעים תרבותיים ללא תרומות משמעותיות יכולה להרחיק לקוחות פוטנציאליים

הדיון בפאנל יבליט גם את החשיבות של רפלקציה פנימית, ומציע כי מותגים צריכים להתחיל בהקשבה לעובדיהם. מקגרגור מציינת כי הבנת מה שחשוב לעובדים יכולה להניח את היסודות לייצוג authentically. היא מצטטת טעויות שיווקיות מהעבר, כמו הטענות השקריות של La Chingona על כך שהיא בבעלות לטינית וקמפיין לא רגיש גזעית של אוניברסיטת קולורדו אנשוץ, כסיפורי אזהרה. דוגמאות אלו מדגישות את הצורך בהתאמת חזות והודעות עם המציאות של הקהילה

תובנותיה של מקגרגור מדגישות את האתגר הרחב יותר בתעשייה: הצורך במותגי קנאביס להימנע מסטריאוטיפים ולבנות אמון באמצעות כוונה וצניעות תרבותית. היא ממליצה למותגים לעסוק בקהילות על ידי שאלת שאלות והקשבה לתגובותיהם, במקום לעשות הנחות. גישה זו לא רק עוזרת להימנע מטעויות שיווק יקרות, אלא גם מקדמת קשרים אמיתיים עם קהלים מגוונים. המוקד צריך להיות על הבנת הצרכים והערכים הייחודיים של כל קהילה, תוך הכרה בכך שמה שמדבר באיזור אחד עשוי לא לדבר באחר

בהסתכלות קדימה, תעשיית הקנאביס מוכנה להרוויח מגישה מעודנת יותר לשיווק שמעדיפה מיומנות תרבותית. כאשר המותגים מנווטים בנוף המורכב הזה, השיעורים ממקגרגור ומחבריה לפאנל מציעים מפת דרכים להצלחה. על ידי התחייבות למעורבות וייצוג authentically, חברות קנאביס יכולות לא רק לשפר את תדמית המותג שלהן אלא גם לתרום לתעשייה יותר כוללת. שינוי זה לעבר צניעות תרבותית ואמפתיה מבטיח להגדיר מחדש כיצד מותגים מתקשרים עם הקהלים שלהם, וקובע סטנדרט חדש לשיווק במגזר הקנאביס