פריים טיים קפיטל מחייה את שרבינסקיס המתקשה במיזוג אסטרטגי

שרבינסקיס, שהיה פעם שם מכובד בתעשיית הקנאביס, חווה ירידה חדה עד 2022, עם חובות ואתגרים תפעוליים שהובילו להיעלמותו מהמדפים בקליפורניה. פריים טיים קפיטל, שהכירה במוניטין הגלובלי המתמשך של המותג, החליטה להתערב ולקחת על עצמה את הסיכון להחיות את המותג המתקשה באמצעות מיזוג אסטרטגי

פריים טיים קפיטל, בראשות המייסדים אולג ספקטורוב ואנתוני מסינה, עברה ממסצ'וסטס לקליפורניה בשנת 2018, בעקבות הפוטנציאל של שוק הקנאביס במדינה. עד 2021, החברה גיוונה את פעילותה מעבר לייצור וייפים לתחום פיתוח הטרפנים והפצת פרחים סיטונאית, ודיווחה על הכנסות משמעותיות. המומחיות הזו בפיתוח מוצרים ובתפעול מיקמה את פריים טיים כשותף מתאים להתמודד עם האתגרים של שרבינסקיס

המיזוג, שהושלם בינואר 2023, ראה את פריים טיים קפיטל לוקחת על עצמה חובות כספיים משמעותיים, כולל מיליונים בחובות. החברה יישמה שינויים תפעוליים דרסטיים, כולל החלפת כל צוות שרבינסקיס. המנכ״ל לשעבר מריו גוזמן, שהקים את שרבינסקיס, פוטר גם הוא לאחר מעורבות קצרה לאחר המיזוג, כאשר פריים טיים ניסתה לייצב את הפעולות ולשחזר את איכות המוצרים

מאמצי פריים טיים לבנות מחדש את שרבינסקיס התמקדו בשיפור עקביות ואיכות המוצרים, עם קמפיין שנמשך שנה כדי לחנך את הצרכנים והדיספנסרים. עד 2024, מאמצים אלו נשאו פרי, כאשר שרבינסקיס ייצרה מעל מיליון דולר בחודש בקליפורניה בלבד. המותג הרחיב את טווח ההגעה שלו, והשיג רישיונות במדינות ובשווקים בינלאומיים רבים, כולל בריטניה וגרמניה

מרכיב מרכזי בהחייאת שרבינסקיס היה פיתוח מוצרים חדשים ושותפויות אסטרטגיות. פריים טיים הציגה את קוואטרו, מכשיר וייפים מתוחכם, ושיתפה פעולה עם קאסה פלור וסנס סידס כדי לשפר את הצעות הריכוזים וההפצה הבינלאומית. יוזמות אלו מדגישות את מחויבות פריים טיים לנצל מומחיות חיצונית כדי revitaliz את קו המוצרים של שרבינסקיס

למרות ההתקדמות, פריים טיים נשארת זהירה, ומכירה באתגרים המתמשכים בשוק הקנאביס התחרותי. "זה לא קל או מהיר," ציין ספקטורוב, והדגיש את האופי הארוך טווח של השיקום של המותג. עם דגש על חדשנות ושותפויות אסטרטגיות, פריים טיים שואפת לחזק את מעמד שרבינסקיס כמובילה בתעשיית הקנאביס