נשים מקדמות את הצמיחה של משקאות מועשרים ב-THC כחלופה בריאה לאלכוהול

בשינוי משמעותי מצריכת אלכוהול מסורתית, נשים פונות יותר ויותר למשקאות מועשרים ב-THC כחלופה בריאה יותר. ג'זמין הופ, סמנכ"לית השיווק של Jota Living, מדגימה את המגמה הזו. היא החליפה את האלכוהול במשקאות THC כדי ליהנות מאירועים חברתיים מבלי הסיכונים הבריאותיים של האלכוהול. תנועה זו צוברת תאוצה בקרב נשים בגיל 40 ומעלה, דמוגרפיה שהייתה קשורה באופן היסטורי לצריכת יין, כאשר הן מחפשות אפשרויות חיים ממוקדות ברווחה

עלייתם של משקאות THC אינה רק מגמה חולפת אלא חלק משינוי תרבותי רחב יותר לקראת צריכה מכוונת. הכלכלן בו וויטני מציין כי משקאות אלו מחליפים את כוס היין היומית עבור רבות מהנשים, ומציעים יתרונות כמו קלוריות נמוכות יותר, ללא סוכר וללא חמרמורת. שינוי זה יוצר הזדמנויות שיווק וצמיחה חדשות עבור חברות משקאות THC המעוניינות לשרת את הדמוגרפיה הזו. טיילור פיירמן, בעלים משותף של Sky High Cannabis Co., מדגיש כי משקאות אלו משמשים כנקודת כניסה לנשים חדשות בתחום הקנאביס, ומגשרים על הפער בין צריכת אלכוהול מסורתית לצריכת קנאביס

שוק משקאות ה-THC, הנאמד כיום ב-1.1 מיליארד עד 1.3 מיליארד דולר במכירות שנתיות, מוכן לצמיחה משמעותית, עם פוטנציאל להגיע ל-14.9 מיליארד דולר ככל שיותר מדינות יסדירו ויגבירו את הנגישות. מיקום משקאות ה-THC בחנויות מכולת ובחנויות אלכוהול הוא קריטי, ומאפשר להם להתחרות ישירות עם האלכוהול. וויטני מדגיש כי הנוחות של רכישת משקאות אלו לצד אפשרויות אלכוהול מסורתיות היא שמניעה את הפופולריות שלהם, במיוחד בקרב נשים המעדיפות לא לבקר בדיספנסרים

למרות הצמיחה המבטיחה, עתיד משקאות ה-THC נתון לאי ודאות בשל האיסור הפדרלי המרחף על קנאביס. וויטני מזהיר כי זה עלול להשפיע באופן חמור על המגזר, שכן רבים מצרכני משקאות הקנאביס לא יצליחו לעבור לרכישות מדיספנסרים. אתגר רגולטורי זה עלול להחזיר חלק מהצרכנים לאלכוהול או למנוע מהם לצרוך משקאות משכרים לחלוטין. עם זאת, המגמה לקראת צריכה פונקציונלית וממוקדת ברווחה צפויה להימשך, כאשר כמה חברות אלכוהול תומכות בשינוי

המשיכה של משקאות ה-THC חורגת מעבר לסביבות חברתיות, ומציעה יתרונות לנשים החוות פרימנופוזה ומנופוזה. משקאות אלו יכולים לעזור להקל על מתח, חרדה ובעיות שינה הקשורות לשינויים הורמונליים, מבלי ההשפעות השליליות של האלכוהול. מרי ברנוט, פסיכותרפיסטית ומייסדת שותפה של Pharos Brands, מדגישה את היתרונות הפסיכולוגיים והרגשיים של משקאות ה-THC, שיכולים לעזור לנשים לנהל מתח ולקבל החלטות חיים בריאות יותר

הסטיגמה החברתית נותרה מכשול עבור רבות מהנשים הבוחרות ב-THC על פני יין, אך השמועה מפה לאוזן משחקת תפקיד קרדינלי בהפצת המגמה. הופ מציינת כי נשים מציגות את משקאות ה-THC לחבריהן באירועים חברתיים, ומעקפות את מגבלות השיווק המסורתיות. גישה זו מהשטח עוזרת לנרמל את צריכת ה-THC בסביבות חברתיות, כאשר נשים מביאות את המשקאות הללו למסיבות במקום יין

בהסתכלות קדימה, מגזר משקאות ה-THC נמצא בעמדה לצמיחה נוספת, תלוי בהתפתחויות רגולטוריות ובקבלת הצרכנים. ככל שיותר צרכנים נותנים עדיפות לבריאות ורווחה, משקאות ה-THC עשויים להפוך לסטנדרט בשוק, מציעים חלופה בריאה לאלכוהול. מנהיגי התעשייה ותומכים נשארים אופטימיים לגבי הפוטנציאל של משקאות ה-THC לשנות את הרגלי השתייה החברתיים ולספק אפשרות בריאה יותר לרגיעה ולחברה